Verkehrsmittelwerbung

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Kurzvorstellung

Auf dem Weg zur Arbeit, an den Wochenenden oder an Fest- und Feiertagen – öffentliche Transportmittel sind unsere täglichen Begleiter. Mit Hilfe von Verkehrsmitteln kann Werbung rund um die Uhr an den Mann oder die Frau gebracht werden und erreicht dadurch die angestrebte Zielgruppe unmittelbar. Verkehrsmittelwerbung ist eine sehr beliebte und effektive Form der Außenwerbung, welche das Anbringen von Werbung an und in Verkehrsmitteln impliziert.

Für Verkehrsmittelwerbung werden häufig öffentliche Nahverkehrsmittel wie Busse oder Straßenbahnen genutzt, da hiermit insbesondere in Ballungszentren sehr hohe Kontaktzahlen erreicht werden. Mehr als 36.000 Busse und 6.000 Bahnen im Liniennetz des deutschen ÖPNV bieten ein einzigartiges Potenzial für mobile Werbung im öffentlichen Raum. Die Relevanz dieses Werbemittels macht sich auch durch die stetig steigenden Fahrgastzahlen bemerkbar. Seit dem Jahr 2000 wurde ein Anstieg von 12% beobachtet.

Aktuell können pro Jahr knapp 10 Milliarden Fahrgäste verzeichnet werden. Auf den Tag heruntergebrochen sind tagtäglich rund 30 Millionen Menschen mit öffentlichen Verkehrsmitteln unterwegs. Insgesamt legen Sie dadurch knapp 290 Millionen Kilometer zurück. In Großstädten werden bereits mehr als die Hälfte der Einwohner (58 Prozent) mit Bussen und Bahnen befördert.

Neben dem klassischen ÖPNV lässt sich Verkehrsmittelwerbung auch mit anderen Fahrzeugen im öffentlichen Raum umsetzen. Hierzu gehören z. B. Taxis oder Werbung auf LKWs.

Wahrnehmung von Werbung auf/in öffentlichen Verkehrsmitteln

Quelle: Fachverband Aussenwerbung

Formen der Verkehrsmittelwerbung

Verkehrsmittelwerbung ist eine besondere Form der Außenwerbung, die sich hauptsächlich in die beiden großen Bereiche Außen- und Innenraumwerbung aufteilt. Werbung, die außen an den Verkehrsmitteln angebracht ist, richtet sich insbesondere an andere Verkehrsteilnehmer, wie z. B. Passanten oder Autofahrer. Ob Seitenflächenbeklebung, Heckflächenbeklebung oder eine Ganzgestaltung von LKW, Bus oder Bahn. Der Kreativität sind mit den heutigen Drucktechnologien kaum mehr Grenzen gesetzt.

Innenraumwerbung zielt hingegen direkt auf die Fahrgäste im Fahrgastraum von Bussen und Bahnen ab. Die Fahrgäste, darunter viele Schüler, Auszubildende und Studenten wie junge Berufstätige, lassen sich gezielt mit Werbung im Innenraum ansprechen. Eine meist längere Verweildauer – im Durchschnitt 10 Minuten – und die häufig wenig ereignisreiche Fahrt sichern Kampagnen und Aktionen eine überdurchschnittlich hohe Aufmerksamkeit. Untersuchungen haben bestätigt, dass die Akzeptanz für Werbebotschaften in dieser Situation besonders groß ist.

Mit Verkehrsmittelwerbung ist Ihre Werbebotschaft ständig präsent und ein wahrer Eye-Catcher. Kreativer Gestaltungsfreiraum und vielfältige Belegungsmöglichkeiten lassen bei der Realisierung Ihrer Kampagne, ob im Außenbereich oder im Innenraum, keine Wünsche offen.

Die Kosten für Verkehrsmittelwerbung unterscheiden sich je nach Werbeform, Werbeträger und Einsatzgebiet. Im Vergleich zu anderen Werbeformen kann Verkehrsmittelwerbung jedoch mit relativ geringen Kampagnenkosten punkten.

Wichtig ist es, der Werbung auf Verkehrsmitteln genügend Vorlauf zu geben. Die Vorlaufzeiten sind abhängig vom Umfang der Werbebotschaft und Werbeform. Nach Eingang der produktionsfähigen Daten werden zwischen 10 und 21 Arbeitstage benötigt, bis die Werbung an den Fahrzeugen angebracht ist.