Sie wollen wissen, was Connected TV kostet?
FAQs: Connected TV
CTV steht für Connected TV
Übersetzt bedeutet connected – verbunden. Connected TV umfasst alle Inhalte, die in digitaler Form auf dem TV-Gerät abgespielt werden.
Wo läuft der Werbespot?
Der Werbespot läuft ausschließlich auf dem TV-Gerät. Aber nicht „live“ im linearen TV Programm. Sobald ein Programm gestreamt, also zu einem späteren Zeitpunkt auf dem TV Gerät konsumiert wird, erscheint dein Werbespot. Dieser wird vor oder während des Streams angezeigt.
Das kann zum Beispiel in den Mediatheken und auf Video-on-Demand-Plattformen sein.
Am bekanntesten sind Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon Prime, Disney+ oder Sky. Auch andere Anbieter wie Joyn, DAZN, freevee, twitch, YouTube oder RTL+ und beliebte Mediatheken und Video-on-Demand-Plattformen wie waipu TV, Zattoo, Pluto- oder Samsung TV gehören zum CTV-Inventar.
Technische Voraussetzung
Ein TV Gerät, welches mit dem Internet verbunden ist. Das kann ein Smart-TV mit eigener Internet-Verbindung sein. Oder ein Fernseher, der durch ein zusätzliches Gerät, wie z.B. ein Streaming-Stick oder eine Spiele-Konsole "online" geht.
Rund 71 Prozent der Smart-TVs aller Haushalte in Deutschland sind bereits ans Internet angeschlossen.
Alle wichtigen Informationen zu CTV finden Sie auch in unserem Onepager zum Download.
Streaming-Dienste im Überblick
Die Liste der Streaming-Dienste in Deutschland wird immer länger. Zu den bekanntesten zählen Netflix, Amazon Prime, Sky und Disney+. Zusätzlich gibt es noch viele andere Anbieter wie Paramount+, Joyn, DAZN, freevee oder Twitch sowie RTL+ und waipu.tv. Auch einige Hersteller von Smart-TVs bieten eigene Streaming-Apps, wie beispielsweise Samsung Plus TV.
Zum CTV-Inventar zählen außerdem Video-on-Demand Plattformen wie Zattoo.
Mediatheken
Die meisten Sender verfügen heutzutage auch über sehr umfangreiche und stark genutzte Mediatheken. Auch hier kann CTV-Werbung platziert werden. Zu den bekanntesten zählen Joyn von ProSiebenSat.1 und RTL+.
Und was ist mit YouTube?
Auf die Frage, ob YouTube zu CTV zählt, bekommen Sie von uns ein ganz klares Jein. Je nach Gesprächspartner kann die Antwort unterschiedlich ausfallen.
Wir bei crossvertise haben uns dazu entschieden, dass nur geprüfter Content zu CTV zählt. Also Inhalte der großen und kleinen TV Sender und Streaming-Dienste wie Sky etc. Wir bieten aber auch Werbepakete inkl. YouTube an. Das verringert den TKP bspw. auch noch einmal merklich.
Kosten für die Schaltung
Einer der großen Vorteile von CTV-Werbung ist die geringe Einstiegshürde. Man kann bei sehr regionalen Kampagnen bspw. schon ab 5.000€ Werbung schalten.
Wie viele Ausstrahlungen Sie für Ihr Budget bekommen, hängt von mehreren Faktoren ab, z.B.:
Auf welchem Streamingdienst wollen Sie werben?
In welchem Zeitraum?
Wie lang ist der Spot?
Wollen Sie in einer Stadt, einem Bundesland, einer Region oder in ganz Deutschland laufen?
Mit unserem neuen CTV-Planer erhalten Sie schnell einen Überblick über Kosten und Leistung:
Kosten für die Spot-Erstellung
Neben den reinen Mediakosten brauchen Sie natürlich einen TV-fähigen Spot. Die Kosten der Erstellung richten sich nach Ihren Vorstellungen. Benötigen Sie nur Sprecher oder auch Schauspieler? Wie viele? Sollen es bekannte Gesichter oder Stimmen sein? Wie viele Schauplätze werden benötigt? Die Kosten für die Logistik sind nicht zu unterschätzen. Bei vielen Szenenwechseln steigt natürlich auch die Anzahl der Drehtage. Und dann kommt natürlich die Nachbearbeitung dazu. Je mehr Special Effects, desto aufwändiger.
Fazit: Nach oben sind natürlich keine Grenzen gesetzt. Wir empfehlen, bei begrenztem Budget lieber auf bombastische Spezial-Effekte und (personal-)aufwändige Drehs zu verzichten. Konzentrieren Sie sich lieber auf den einen Grund, warum die Menschen bei Ihnen kaufen bzw. Ihre Dienstleistung in Anspruch nehmen sollen. Und kommunizieren Sie ihn mit möglichst viel Gefühl an Ihre Zielgruppe.
Wenn Sie ein qualitativ hochwertiges Video haben, Ihre Zielgruppe eher jung ist oder Sie mehr Aufmerksamkeit in der jungen Zielgruppe (unter 50 Jahren) generieren möchten, dann ist CTV Werbung das richtige für Sie.
Sie planen bereits eine TV Kampagne oder führen sie schon durch? Dann können Sie CTV auch gut nutzen, um Ihre Reichweite zu erhöhen.
Fernsehwerbung kam für Sie bisher nicht in Frage, weil Sie ein regionales Produkt haben? Sie möchten aber ausschließlich auf dem TV Gerät laufen, um Ihren Spot bestmöglich in Szene zu setzen? Auch dann ist CTV Werbung perfekt für Sie.
Große Reichweite
Das Sehverhalten der Menschen ändert sich. Der Großteil der Smart-TV-Besitzer nutzt sein Gerät nicht mehr nur fürs lineare Programm, sondern streamt immer mehr digitale Inhalte. Mittlerweile sind über 71% der Haushalte in Deutschland entsprechend ausgestattet*. Hier verbirgt sich also ein enormes Potenzial.
Junge und kaufkräftige Zielgruppe
Dabei verdrängt CTV das lineare TV nicht, sondern ergänzt es. Vor allem die jüngeren Zielgruppen nutzen verstärkt Streamingdienste. Laut Statistik nutzen jüngere Menschen regelmäßig mehrere Streamingdienste, während die älteren Zuschauer gar keine oder wenige Streamingdienste nutzen.
Außerdem wird CTV vor allem von Haushalten mit hohem Netto-Einkommen genutzt - also von der kaufbereiten Zielgruppe.
Genaue Steuerung - nach Zielgruppe oder Region
Ein riesiger Pluspunkt: Werbung im CTV lässt sich sehr genau steuern. Die Zielgruppe kann ähnlich wie bei Online-Werbung sehr genau auf Basis verschiedener Kriterien ausgewählt werden. Das reduziert Streuverluste und spart Werbebudget.
Geringe Einstiegs-Kosten
Im sehr lokalen Bereich ist CTV bereits ab 5.000 € buchbar.
*Stand 2023, Quelle: Statista
Sie können bei CTV aus verschiedenen Targetings wählen, die sich je nach Streaming-Anbieter unterscheiden können.
Targetings, die bei allen Anbietern zur Verfügung stehen
Region (Stadt, Bundesland, national)
Alter (i.d.R. Altersstufen in 10-Jahresschritten, z.B. 20 - 29)
Geschlecht
Uhrzeit (z.B. zur Primetime oder zum Vorabendprogramm)
Weitere Targeting-Optionen einzelner Anbieter
Kontext (Umfeld, z.B. romantische Serien und Komödien)
Interessen (nicht bei allen Anbietern verfügbar)
Ihre Werbung im Streaming TV auf:
Schnellstart: Wie viel Werbebudget möchten Sie in CTV-Werbung investieren?
Häufig gewählte Budget-Stufen für CTV-Werbung in einzelnen Städten.
Eigener Betrag
Der Betrag darf nicht kleiner als 5.000 € sein!
* Die Anzahl der erreichbaren Kontakte ist abhängig von Spotlänge, gewählten Streaming-Anbietern, Targeting-Optionen usw. Ihre individuellen Einstellungen können Sie im nächsten Schritt anpassen.
Häufig gewählte Budget-Stufen für CTV-Werbung in Bundesländern.
Eigener Betrag
Der Betrag darf nicht kleiner als 15.000 € sein!
* Die Anzahl der erreichbaren Kontakte ist abhängig von Spotlänge, gewählten Streaming-Anbietern, Targeting-Optionen usw. Ihre individuellen Einstellungen können Sie im nächsten Schritt anpassen.
Häufig gewählte Budget-Stufen für deutschlandweite CTV-Werbung.
Eigener Betrag
Der Betrag darf nicht kleiner als 20.000 € sein!
* Die Anzahl der erreichbaren Kontakte ist abhängig von Spotlänge, gewählten Streaming-Anbietern, Targeting-Optionen usw. Ihre individuellen Einstellungen können Sie im nächsten Schritt anpassen.