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HORIZONT: Drei Auflagenriesen erhöhen Anzeigenpreise

Neben Burda erhöhten 2022 auch Prisma und der Wort & Bild Verlag unterjährig ihre Print-Anzeigenpreise - mit Verweis auf gestiegene Papierkosten. Die HORIZONT ordnet die Erhöhungen mithilfe unserer Analyse über alle Publisher hinweg ein.

Die großen Kiosk- und Abotitel-Verlage gehen Burdas ungewöhnlichen Zwischendurch-Schritt noch nicht mit, sondern wohl erst wie üblich zum Jahreswechsel. Vorab sehen sie Risiken – und vermuten bei Burda auch wettbewerbstaktische Gründe. Ganz anders die TV-Tageszeitungsbeilage Prisma und, bereits Ende Januar, der Kundenmagazin-Verlag Wort & Bild (etwa Apotheken Umschau). Beide drucken regelmäßig Millionenauflagen, kostenlos für die Leserschaft. Und haben 2022 unterjährig ihre Anzeigenpreise erhöht.

Wie diese Erhöhungen übergeordnet einzuordnen sind, verrät unsere Analyse des Gesamtmarkts. Die Ergebnisse und eine Einschätzung unserers Co-CEOs Maximilian Balbach liefert die HORIZONT.

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