In welcher Stadt möchten Sie werben?
1. Vorlaufzeiten beachten
Um Ihre Werbung erfolgreich im Kino zu schalten, sollten Sie mindestens vier Wochen vor dem gewünschten Ausstrahlungszeitpunkt mit der Planung beginnen. Etwa zwei Wochen vor dem Einschalttermin wird bereits die Vorlage Ihrer Kino-Kampagne benötigt. Bei vorhandenen Spots kann Ihre Kampagne auch mit einer kürzeren Frist von etwa einer Woche realisiert werden.
2. Werbezeitraum: Filmterminkalender
Bei der Planung von Kinowerbung wird in der Medienbranche in Kinowochen gerechnet. Eine Spielwoche umfasst einen Zeitraum von sieben Tagen, beginnend am Donnerstag bis einschließlich Mittwoch der Folgewoche.
3. Werbeeinschränkungen
Kinowerbung unterliegt gewissen gesetzlichen Bestimmungen. So ist es z.B. verboten, im Kino Werbung für Alkohol- oder Tabakprodukte vor 18 Uhr auszustrahlen. Darüber hinaus werden Kino-Werbefilme von der FSK (Freiwillige Selbstkontrolle der Filmwirtschaft) bewertet und dürfen nur vor freigegebenen Filmen laufen.
4. Vorteile von Kinowerbung
Gezielte Ansprache und hohe Erinnerungsraten
Kinowerbung ist eine erfolgreiche Werbemaßnahme, um die gewünschte Kundengruppe gezielt zu erreichen und eine nachhaltige Markenbindung zu bewirken. Individuelle, gebildete und kaufkräftige Zielgruppen, die sonst nur schwer zu erreichen sind, werden mit Kinowerbung effizient angesprochen. Es können gezielt Kinos und Aufführzeiten für den Kinospot ausgewählt werden und somit Streuverluste verringert werden. Nachweislich erzielt Kinowerbung zudem hohe Erinnerungsraten. Laut CineMonitor errinnern sich Kinogänger an bis zu sechs Werbefilme.
Stetig wachsende Reichweite und hohe Aufmerksamkeit
Das
Medium Kino ist in stetigem Wachstum, allein im Jahr 2013 waren 130
Millionen Besucher zu verzeichnen. Da Kinowerbung ungeteilte
Aufmerksamkeit ermöglicht, vermittelt sie einen wichtigen Impuls
gegenüber den Besuchern, sich intensiv mit der Marke, dem Produkt sowie
der Werbebotschaft auseinanderzusetzen. Denn Kinowerbung kann nicht
weggeblätter, weggezappt oder weggegklickt werden.
Preiswert und lokal
Kinowerbung ist im Vergleich zu anderen
Mediengattungen sehr preiswert, denn die Kosten für Kinowerbung sind in
den letzten Jahren deutlich zurückgegangen. Das hängt vor allem mit der
Digitalisierung zusammen. Damit sind Kinospots auch immer besser für
kleinere Unternehmen tragbar. Der hohe regionale Bezug von Kinowerbung
sorgt außerdem für eine gesteigerte Aufmerksamkeit in der Zielgruppe!
Nicht nur lokal, sondern auch themenspezifisch können Sie mit
Kinowerbung Ihre Zielgruppe gezielt ansprechen.
Einfacher Transport von Emotionen
Kinowerbung schafft es
Emotionen zu vermitteln und Ihre Marke mit positiven Attributen
aufzuladen, denn Kinowerbung wirkt audiovisuell. Programm und Werbung
werden über Beweg-Bilder und Töne mit mehreren Sinnen wahrgenommen. Der
Zuschauer befindet sich in einer entspannten Lean-back-Situation und
nimmt Werbung deshalb besonders positiv wahr.