Kennzahlen der Onlinewerbung

Lassen Sie Ihre Onlinewerbung von einem Mediaberater planen!

Abmelderate

Bei der Abmelderate wird erfasst, wie viel Prozent der Empfänger einer E-Mail sich anschließend abgemeldet haben.

Ad-Impression

Ad-Impression bzw. Impression bezeichnet die Anzahl der Einblendungen einer Onlinewerbung.

Es ist nicht nur wichtig, wie viele Nutzer auf die Seite kommen, sondern ebenso wie intensiv sie sich mit der Seite beschäftigen. Darüber gibt die Aufenthaltszeit Aufschluss. Ist die Aufenthaltszeit zu gering, kommen entweder Nutzer auf die Seite, die an dem Inhalt gar nicht interessiert sind. Oder die Seite ist nicht spannend genug aufbereitet.

Bounce-Rate (Absprungrate)

Die Bounce-Rate bzw. Absprungrate gibt an wie viele Nutzer eine Webseite direkt auf der Einstiegsseite wieder verlassen ohne weitere Klicks bzw. Seitenaufrufe zu tätigen. Finden Nutzer in kurzer Zeit nicht das, wonach sie suchen, verzeichnen Websites oft eine hohe Bounce-Rate.

Das kann in erster Linie 2 Gründe haben: Entweder sind die falschen Inhalte auf der Seite oder es werden mit Online-Maßnahmen die falschen Nutzer auf die Seite geholt.

Die Bounce-Rate gibt es auch im E-Mail-Marketing. Hier wird mit der Bounce-Rate ermittelt, wie viele E-Mails nicht zugestellt werden konnten. Dabei gibt es die Unterscheidung zwischen Soft-Bounces und Hard-Bounces. Soft-Bounces können nur vorübergehend nicht zugestellt werden, Hard-Bounces dagegen können grundsätzlich nicht mehr zugestellt werden.

Conversion

Als Conversions werden bestimmte Aktionen auf einer Webseite bezeichnet. Diese Ereignisse werden für jede Webseite individuell definiert, wie z.B.

Kauf eines Produktes
Anmeldung zum Newsletter
Registrierung / Anlegen eines Nutzerkontos
PDF-Download
Abschicken des Kontaktformulars
Aufrufen einer Telefonnummer

Conversions geben Auskunft über den Erfolg einzelnen Online-Werbemaßnahmen. Es sollten nur Ereignisse als Conversion festgelegt werden, die der Geschäftsanbahnung oder -abwicklung dienen.

Conversion-Rate

Die Conversion-Rate (CR) gibt dass prozentuale Verhältnis zwischen Webseiten-Besuchern und den erreichten Conversions an. Die Steigerung der Conversion-Rate sollte ein erstrebenswertes Ziel sein. Somit erreicht man mit dem gleichen Budget-Einsatz mehr Abschlüsse.

CPA (Cost per Action/Aquisition)

Beim CPA-Modell handelt es sich um ein Vergütungssystem, bei dem eine bestimmte Aktion vergütet wird. Diese sehr allgemeine Bezeichnung lässt dabei viele Möglichkeiten zu, z.B. der Download eines Whitepapers, die Anmeldung zu einem Newsletter oder das Registrieren auf einer Webseite.

CPC (Cost per Click)

CPC steht für Cost per Click und bezeichnet den Klickpreis. Es ist eine weit verbreitete Abrechnungsmethode vor allem bei den bezahlten Suchanzeigen und gibt die Kosten an, die ein Klick verursacht hat.

CPL (Cost per Lead)

CPL gibt die Kosten pro gewonnenem Lead an. Bei diesem Abrechnungsmodell wird zumeist eine Kontaktaufnahme, Teilnahme am Gewinnspiel oder das Ausfüllen eines Formulars vergütet.

CPM (Cost per Mille)

Bei dieser Abrechnungsmethode werden Vergütungen pro tausend Kontakte abgerechnet. Dieses Modell wird auch als TKP bezeichnet.

CPO (Cost per Order)

Gibt die Kosten pro Auftrag/Bestellung an. Diese Vergütung ist vor allem im Affiliate-Bereich weit verbreitet. Meist wird ein prozentualer Wert festgelegt, z.B. 10% vom Warenkorb. Es gibt auch die Möglichkeit einer festen Vergütung, z.B. 10,00 € pro Bestellung, unabhängig von der Höhe des Warenkorbs.

CTR (Click-Through-Rate)

Die Click-Through-Rate (dt. Klickrate) gibt es Verhältnis von Klicks auf eine Landeseite zur Anzahl der Anzeigeneinblendungen an.

Leads

Als Lead wird im Onlinemarketing die Gewinnung eines neuen Kontaktes bezeichnet, z.B. einer E-Mail-Adresse für das E-Mail-Marketing.

Öffnungsrate

Die Öffnungsrate beschreibt im E-Mail-Marketing die Anzahl der Nutzer, die eine E-Mail geöffnet haben.

Page-Impressions (Seitenaufrufe)

Gibt die Gesamtzahl der aufgerufenen Seiten an. Dabei wird jede aufgerufene Seite (URL) gezählt. Ein Besucher kann mehrere Page-Impressions auslösen.

Seiten/Visit

Gibt die durchschnittliche Anzahl von aufgerufenen Seiten pro Seitenbesuch an. Je höher der Wert, desto intensiver beschäftigt sich ein Nutzer mit der Seite.

TKP

Tausend-Kontakt-Preis gibt an, welcher Kosteneinsatz notwendig ist, um tausend Kontakte in der Zielgruppe zu erreichen.

Am Beispiel von Bannerwerbung gibt der TKP an, wie viel der Preis für 1.000 Banner-Einblendungen beträgt.

Unique Visitors / Unique Users

Die Unique Visitors sind die einzigartigen Besucher. Mehrfach-Besuche einzelner Nutzer werden hier ausgefiltert. Somit erhält man genaue Informationen über die Reichweite einer Webseite.

Visitors

Damit werden alle Besucher einer Seite bezeichnet. Kommt ein bestimmter Besucher in dem ausgewählten Zeitraum mehrmals auf die Seite, wird er auch mehrfach gezählt.

Visits

Die Visits entsprechen der Anzahl der Besuche auf einer Seite. Ein Besucher (Visitor) kann pro Tag mehrere Visits (Besuche) tätigen.

Download-Tipp: ePaper "Onlinewerbung"

Durch ein immer weiter verbreitetes und schnelleres Internet können zunehmend mehr Nutzer erreicht werden. Inzwischen sind sogar ältere Generationen, die sogenannten Silver-Surfer, mit dem Internet vertraut und nutzen es regelmäßig.

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Einsatzgebiete und Formen
Wir stellen Ihnen die unterschiedlichen Einsatzgebiete, Formen und Formate der Onlinewerbung vor.
Planung und Umsetzung
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