Sie interessieren sich für YouTube Ads?
Video Ads auf YouTube schalten
Wir bringen Ihre Werbung zu YouTube – einfach, schnell und zuverlässig. Sie möchten Ihre YouTube-Anzeige in einer Werbe-Unterbrechung platzieren? Zur Unterstützung soll zusätzlich ein klickbarer Banner (Companion Banner) eingeblendet werden?
Doch was kosten YouTube Ads? Wie oft läuft meine Video-Anzeige? Nutzen Sie das einzigartige Video-Planungstool. Legen Sie Ihr Budget und Ihre Zielgruppe fest. Das Video-Planungstool zeigt Ihnen:
- Wie viele Einblendungen Ihre YouTube-Ads bei Ihrem Budget erzielen (Impressions)
- Welchen Preis pro 1.000 Kontakte (TKP) Sie erhalten
YouTube Ads
mit Jule
3 Gründe, weshalb Du YouTube-Werbung schalten solltest.
Top 3 Tipps für YouTube Ads
mit Tim
So geht YouTube-Werbung. Top 3 Tipps für mehr Zuschauerbindung.
YouTube Anzeigenformate
Seit der Übernahme durch Google wurde das Portfolio der Videoanzeigeformate ausgebaut. So gibt es inzwischen mehrere unterschiedliche YouTube Anzeigenformate, die sich abhängig von Ihrem Ziel und Ihrer Werbebotschafte mehr oder weniger eignen.
Companion Banner (auch Begleitbanner genannt) sind zusätzliche Werbeanzeigen, die je nach Videoformat eingeblendet werden. Companion-Banner werden auf der YouTube-Wiedergabeseite neben der Anzeige präsentiert. Wenn ein Nutzer auf das Banner klickt, wird er zu einer Website weitergeleitet, deren URL beim Erstellen der Kampagne hinterlegt wurde. Companion Banner ermöglichen einen anhaltenden Markenauftritt auch nach Ende der Videoanzeige. Diese Anzeigen können jederzeit geklickt werden.
Überspringbare In-Stream-Anzeigen
Bei diesem Anzeigenformat können Nutzer die Video-Anzeige nach 5 Sekunden überspringen. Machen Sie in diesen ersten Sekunden Lust auf mehr. Interessenten dürfen gar nicht erst auf den Gedanken kommen, diese Anzeige zu überspringen.
Anschließend stehen Ihnen bis zu 3 Minuten zur Verfügung, um Ihre ausführliche Werbebotschaft zu präsentieren. Wir empfehlen allerdings keine Videos länger als 30 Sekunden.
Nicht überspringbare YouTube Ads
Sie können Ihre Werbebotschaft in 15 Sekunden vermitteln? Dann ist diese Werbeform vielleicht das Richtige für Sie. Diese Video-Anzeigen können nicht übersprungen werden. Dafür ist die Länge des Videos auf max. 15 Sekunden begrenzt.
Aber Vorsicht: Solche nicht überspringbaren Anzeigen sind sehr unbeliebt und Nutzer sind schnell genervt. Auch deswegen wurde als Kompromiss die maximale Länge von 30 Sekunden auf 15 Sekunden reduziert.
Bumper Ads
Bumper Ads eignen sich für kurze, knackige Botschaften. Denn Sie haben lediglich 6 Sekunden, um den Nutzer von sich zu überzeugen. Auch Bumper Ads können nicht übersprungen werden, sind durch die kurze Laufzeit aber nicht so unbeliebt.
Unser Tipp: Nutzen Sie Bumper Ads als Ergänzung zu längeren, nicht überspringbaren Videoanzeigen.
Out-Stream-Anzeigen
Out-Stream-Anzeigen werden nicht direkt auf YouTube, sondern ausschließlich auf Mobilgeräten auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert. Sie starten ohne Ton. Nutzer müssen die Stummschaltung erst durch Tippen auf die Anzeige aufheben.
Mit Out-Stream-Anzeigen steigern Sie Reichweite und Markenbekanntheit zu relativ geringen Kosten.
In-Stream Video Ads
In-Stream Video Ads werden vor, während und nach dem eigentlichen Video abgespielt. Die Platzierung kann allerdings nicht selbst gewählt werden, sondern wird von YouTube festgelegt.
Pre-Roll
Die Pre-Roll wird vor dem eigentlichen Video eingeblendet und erzielt dadurch große Aufmerksamkeit.
Mid-Roll
Die Mid-Roll unterbricht das eigentliche Video und wird während dem Inhalt eingeblendet.
Post-Roll
Die Post-Roll läuft nach dem eigentlichen Video.
Targetings für YouTube-Werbung:
Grenzen Sie Ihre Zielgruppe ein. Wählen Sie aus verschiedenen Optionen und präsentieren Sie Ihre YouTube-Anzeige nur der richtigen Zielgruppe. Kombinieren Sie die verschiedenen Targetings:
- Alter & Geschlecht
- Geo-Targeting
ausgewählte Städte, Bundesländer oder Deutschlandweit - Themen
z.B. Altersvorsorge, Beauty & Pflege, Entertainment, Familien, Fashion,... - Interessen der Zielgruppe
z.B: Versicherung, Fahrzeige und Transport, Reisen, Shoppen, Sport, ... - Endgerät (Desktop und/oder Mobile)
- Und andere
Sie haben noch keinen Video-Spot? Auf Wunsch übernehmen wir von der Planung Ihrer YouTube-Werbung bis zur Spot-Produktion den kompletten Service.
YouTube Ads - Paket
- Ausarbeitung eines sinnvollen Targetings
- Aufbau der Videokampagne mit In-Stream-Anzeigen
- Laufende Kontrolle und Optimierung
- Ausführliches Reporting zu allen wichtigen KPIs
Ab 2.500 €
Branding-Kampagnen mit YouTube Ads
Bei YouTube-Werbung handelt es sich vor allem um eine Branding-Maßnahme. Diese Werbeform unterstützt Sie also bei der Erreichung folgender Ziele:
FAQs Video Ads
Bei In-Stream Video Ads gibt es weniger Inventar als bei Out-Stream. Schließlich werden In-Stream Video Ads auf Webseiten platziert, auf denen Video-Content vorhanden ist. Damit ist der TKP für In-Stream teurer als für Out-Stream. Dafür zeigen In-Stream-Kampagnen erfahrungsgemäß eine etwas höhere VTR (View-through-rate). Das heißt mehr User schauen das Video bis zum Schluss.
Da die Erstellung von Videowerbung i.d.R. mit höheren Kosten verbunden ist, zielen Kampagnen auf die Steigerung der VTR. Klicks sind damit kein Indikator. Denn klickende User können den Inhalt auch vorzeitig abbrechen. Wie in allen Bereichen der Onlinewerbung gibt es aber auch hier Ausnahmen und Sonderformate - wir beraten Sie gerne!
Neben Inhalt und Gestaltung, spielt vor allem die Länge des Videos eine erhebliche Rolle bei der VTR. Ein 6-Sekünder wird mit höherer Wahrscheinlichkeit komplett geschaut, als ein 30-Sekünder.
Auch die Platzierung des Videos spielt eine entscheidende Rolle. Läuft die Werbung vor Beginn des Hauptvideos (Pre-Roll), ist auch hier die Wahrscheinlichkeit, dass das Video vollständig geschaut wird höher, als bei einer Post-Roll oder in einem Banner auf einer Webseite. In der Folge ist die Pre-Roll teurer im Einkauf. Daher empfehlen wir einen Mix aus In-Stream und Out-Stream, um eine ausreichende Reichweite bei guter VTR zu gewährleisten.
Bis zu 15 Sekunden: erzielt eine maximale Reichweite. Hier ist eine hohe Completion Rate zu erwarten, da die meisten Anbieter keine Überspringen-Funktion fordern.
Bis zu 30 Sekunden: das Werbemittel erfährt leichte Einschränkungen in der Reichweite. Durch die Überspringen-Option sind leichte Einbußen in der Completion Rate zu erwarten.
Über 30 Sekunden: das Werbemittel kann bis zu mehreren Minuten dauern. Dadurch erfährt es deutliche Einschränkungen in der Reichweite. Außerdem ist eine sehr niedrige Completion Rate zu erwarten.
YouTube-Werbung ist...
immer einsatzfähig
Rund 90% nutzen das Internet. Die Nutzungsdauer liegt bei 87 Minuten / Tag. Viel Zeit, um die Zielgruppe anzusprechen (Quelle: ARD/ZDF)
vielseitig
Spots lassen sich nicht nur auf YouTube, sondern auch z.B. in Artikeln der Websites und in Apps von Google-Videopartnern platzieren.
voll im Trend
Die Werbespendings im Segment Video Ads steigen jährlich. 2019 lagen die Werbeausgaben bei 1.555 Millionen Euro (Quelle: statista.com)
Zuschauer-Liebling
Videocontent wird immer beliebter. 36% der 14 bis 29-Jährigen konsumieren täglich Video-Streamingdienste (Quelle: ARD/ZDF)
Mehr über YouTube-Werbung
YouTube hat sie alle! Mit 1,9 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat wird die Aussage „reichweitenstarke Inszenierung“ auf ein neues Niveau angehoben. Interessant ist dabei vor allem die Heterogenität der Zuschauer. Nische oder Mainstream – YouTube bietet jeder Brand Zugang zur perfekten Zielgruppe!
YouTube überzeugt durch Beliebtheit bei den Nutzern. In Deutschland liegt die Seite auf Platz 1 der beliebtesten Social Media-Netzwerke – noch vor Facebook! 2018 wurde YouTube erstmalig zur Top-iOS-App mit den meisten Downloads des Jahres.
Es gibt ausreichend Zeit, um sich in die Herzen der Zuschauer zu spielen. Pro Tag verbringen Nutzer durchschnittlich 8 Minuten und 41 Sekunden auf YouTube. Insgesamt werden dabei täglich 1 Milliarde Video-Stunden konsumiert. Von der aufmerksamen Rezeptionshaltung können Brands ideal profitieren.
In puncto Aufmerksamkeit schlägt YouTube Fernsehen um Längen. Die durchschnittliche Aufmerksamkeit bei TV-Werbespots liegt bei 45 Prozent – YouTube Mobile Ads wecken bei 83 Prozent der Zuschauer Aufmerksamkeit. Fernsehwerbung dauert oftmals so lange, dass die Pausen genutzt werden, um den Abwasch zu erledigen, einen Snack zuzubereiten oder Ähnliches. YouTube Werbung ist kurz und knapp – perfekt eingebunden in die aufmerksame Rezeptionshaltung der Zuschauer.
YouTube ist immer mit dabei. Mit Smartphone und Co. überbrücken Nutzer Wartesituationen, das Pendeln zur Arbeit oder die 30 Minuten Mittagspause. In all diesen Situationen sind Sie da – Seite an Seite mit Back-Videos und Robbie Williams. Für die Gestaltung der Spots ist es wichtig die kleineren Bildschirme zu bedenken. Kleinteilige Wimmelbilder sind hier fehl am Platz.
YouTube-Werbung wirkt!
Die Wahrscheinlichkeit, dass Zuschauer einen Markenkanal abonnieren, sich mehr zum Thema anschauen oder ein Markenvideo teilen, ist 23 mal höher, wenn sie einen Werbe-Spot komplett oder mindestens 30 Sekunden lang geschaut haben.
Sehen Nutzer den Spot nicht komplett, ist die Wahrscheinlichkeit dennoch 10 mal höher eine der genannten Handlungen auszuführen. (Quelle: Brandwatch.com)
Trends: Was wird geschaut?
Beliebte Formate auf YouTube sind neben dem Steckenpferd Musik vor allem Yoga- und Meditationsvideos. Seit einem Jahr auch beliebt: ASMR Videos, ebenso wie Content rund um Decluttering und Minimalismus.
Einen der zentralen Grundpfeiler bilden aber Produktbewertungen – 50.000 Video-Jahre wurden hierzu bereits konsumiert. YouTube spielt eine immer zentralere Rolle sowohl im Produktvergleich, der letzten Phase einer Kaufentscheidung als auch bei Anleitungen. Was will ich konsumieren? Und wie? YouTube weiß die Antwort! Immer mehr Menschen ziehen YouTube Tutorials einer gedruckten Gebrauchsanweisung vor.
YouTube kann somit für eine ideale Kundenbetreuung genutzt werden – tippt ein Kunde „how to“ für ihr Produkt ein, steht ihr Video schon bereit! Auch jenseits von Bumper Ads kann sich die Präsenz auf YouTube also auszahlen.
