Sie möchten eine Mediaberatung?
Die Phasen des Media-Briefings
Das Media-Briefing spricht zahlreiche Punkte an, die für eine effiziente Mediaplanung wichtig sind. Zur besseren Übersicht kann es in zwei Phasen aufgeteilt werden.
pdf
ePaper Mediastrategie
(pdf)
1288 KB
Informationsphase
Die Informationsphase liefert Informationen über Markt, Unternehmen, Mitbewerber, Handelsstrukturen und Zielgruppe.
Globale Informationen über den Markt
- Entwicklung des Gesamtmarktes
- Entwicklung der Marktsegmente
- Entwicklung der Substitution
Globale Information über die Mitbewerber:
- Hier sollten die gleichen Kriterien wie für das eigene Unternehmen gelten.
Umfassende Informationen über Unternehmen/Marke:
- Bekanntheitsgrad
- Image und Positionierung
- Alleinstellungsmerkmal
- Preise/Konditionen
- Marktanteile
- Werbeintensität
- Bisherige Kommunikation
Umfassende Informationen über die Nutzer:
Verbraucherprofile
- Intensivnutzer- Extensivnutzer
- soziodemographische Struktur
- psychologische Struktur
Verbrauchergewohnheiten
- Markenpräferenzen
- Einkaufsgewohnheiten
- Konsumgewohnheiten
- Kaufanlässe
- Kaufmotive
Umfassende Informationen über Handelsstrukturen:
- Numerische und gewichtete Distribution
- Umsatz/Absatz nach Absatzkanälen
- Marktanteile nach Absatzkanälen
Zielsetzungsphase
In dieser Phase sollen die Unternehmensziele angesprochen werden, denn daraus gehen die Marketing- und Kommunikationsziele hervor. Sie sind Bestandteil jedes Media-Briefings.
Budget
- Budget-Höhe
- Budget-Verteilung
Marketingziele
- Umsatzziele
- Ausweitung der Distribution
- Entwicklung der Marktanteile
Kommunikationsziele
- Ausbau des Bekanntheitsgrades
- Penetration der Botschaft
- Positionierung, Imageaufbau und -korrektur
- Saisonalität
- Räumliche Präsenz
Medien im Überblick
PLAKAT - Werbung buchen
Großflächig auffallen.
- Schnelle Reichweite durch GEO-Marketing
- Kaufimpulse auf 160.000 Plakatflächen erzeugen
- Plakat | Digital Out-of-Home | Ambient | Point of Sale | Verkehrsmittel | Guerilla
ONLINE - Werbung buchen
Das Must-Have 2022
- Durch vielfältiges Targeting genau Ihre Zielgruppe ansprechen
- Wandelbar, Messbar, Steuerbar - immer und überall
- Banner | Social Media | Suchmaschine | Online Audio | Video Ads
DIGITAL OUT OF HOME - Werbung buchen
Offline kombiniert mit Online
- Außenwerbung kombiniert mit der Dynamik von Online
- Egal ob Tag oder Nacht - 126.000 Screens für Ihre Botschaft
- Flughafen | Bahnhof | Supermarkt | U-bahn etc.
Prospekt - Werbung buchen
Der Werbeklassiker
- Nr. 1-Werbemittel für Aktionswerbung
- Verkaufsfördernd durch direkte Aktivierung
- Layout | Druck | Verteilung | Online-Prospekte
RADIO - Werbung buchen
Ob Prime Time oder Drive Time – 30 Sek., die Ihnen gehören.
- Regional und Reichweitenstark
- Ob unterwegs oder zuhause
- UKW | Webradio | Streaming
TV - Werbung buchen
Emotionsstark durch Bewegtbild.
- Meist genutztes Medium in Deutschland
- regional, lokal und national
- klassischer TV-Spot | Addressable TV | Connected TV
KINO - Werbung buchen
Große Leinwand, die Sie strahlen lässt
- Volle Aufmerksamkeit, kein Umschalten möglich
- Garantierte Zielgruppenkontakte durch Kontaktbuchung
- Saalbezogen | Filmbezogen | Alle Kinos | Below the Line Medien
PRINT - Werbung buchen
Authentisch und seriös.
- Haptisch und langlebig
- deutschlandweit oder ganz regional
- Tages- und Wochenzeitungen | Fachzeitschriften | Hochglanzmagazine | Anzeigenblätter
Kontakt
Wie bewerten Sie die Informationen auf dieser Seite?
3 Bewertungen:
93,3%
Alle Preise zzgl. gesetzlicher Mehrwertsteuer. Änderungen und Irrtümer vorbehalten!