Sie möchten eine Mediaberatung?
Media-Plan im Detail
Im
Media-Plan wird Ihre Zielgruppe fixiert. Die Merkmale, die sich in der
Mediaanalyse herausgestellt haben, werden nun festgehalten. Die
Ermittlung der Eigenschaften sollte so präzise und aussagekräftig wie
möglich erfolgen, um Streuverluste zu vermeiden, damit Sie Ihre
Zielpersonen effektiv ansprechen können.
Dabei sollten Sie beachten, dass nicht alle potenziellen Kunden eines im Vorfeld identifizierten relevanten Marktes gleich attraktiv für Ihr Unternehmen sind. Es ist empfehlenswert, alle potenziellen Käufer in kleinere Einheiten oder Teilmengen zu zerlegen, in sogenannte Zielgruppensegmente. Dabei muss eine praxisgerechte Zerlegung die nebenstehenden Ansprüche erfüllen:
Checkliste
- Die Ähnlichkeit Ihrer Kunden innerhalb der Segmente sollte möglichst hoch sein.
- Die Unterschiedlichkeit der Kunden zwischen den Segmenten sollte möglichst groß sein.
- Die Daten zur Beschreibung Ihres Segmentes (z.B. Absatzpotenzial, Nettoeinkommen, Alter) sollten einfach zu ermitteln sein
- Die ausgewählten Segmente sollten sich für Vertrieb und Kommunikation im Markt auffinden lassen.
- Die Gesamtzahl der Segmente sollte überschaubar bleiben.
Einteilung
Ihre Werbemaßnahmen können nach sachlichen, räumlichen und zeitlichen Kriterien differenziert und in verschiedene Teilaspekte eingeteilt werden.
Im Rahmen der sachlichen Planung ist eine Aufteilung nach Werbeobjekten (Produkte, Dienstleistungen), Werbesubjekten (Zielgruppe), Werbemitteln und Werbeträgern üblich. Die räumliche Differenzierung erfolgt über lokale, regionale und nationale Verteilungskriterien und schließlich kann der Werbeaufwand in verschiedene Zeitabschnitte gebündelt werden.
Das notwendige Werbebudget ist bei Ihren definierten Kommunikationszielen und der festgesetzten Zielgruppe von Media-Analysen und Belegungsdaten abzuleiten. Das Werbebudget schließt alle finanziellen Mittel ein, die für Ihre Marketingkommunikation zur Verfügung gestellt werden. Die Budgethöhe sollte sich grundsätzlich an den gesetzten Kommunikationszielen orientieren, die mit möglichst wenig Mitteln erreicht werden sollten.
Sachliche Planung
- Werbeobjekte (Produkte, Dienstleistungen)
- Werbesubjekte (Zielgruppe)
- Werbemittel
- Werbeträger
Räumliche Planung
- Lokal
- Regional
- National
Zeitliche Planung
- Zeitpunkte
- Zeitabschnitte
Medien im Überblick
PLAKAT - Werbung buchen
Großflächig auffallen.
- Schnelle Reichweite durch GEO-Marketing
- Kaufimpulse auf 160.000 Plakatflächen erzeugen
- Plakat | Digital Out-of-Home | Ambient | Point of Sale | Verkehrsmittel | Guerilla
ONLINE - Werbung buchen
Das Must-Have 2022
- Durch vielfältiges Targeting genau Ihre Zielgruppe ansprechen
- Wandelbar, Messbar, Steuerbar - immer und überall
- Banner | Social Media | Suchmaschine | Online Audio | Video Ads
DIGITAL OUT OF HOME - Werbung buchen
Offline kombiniert mit Online
- Außenwerbung kombiniert mit der Dynamik von Online
- Egal ob Tag oder Nacht - 126.000 Screens für Ihre Botschaft
- Flughafen | Bahnhof | Supermarkt | U-bahn etc.
Prospekt - Werbung buchen
Der Werbeklassiker
- Nr. 1-Werbemittel für Aktionswerbung
- Verkaufsfördernd durch direkte Aktivierung
- Layout | Druck | Verteilung | Online-Prospekte
RADIO - Werbung buchen
Ob Prime Time oder Drive Time – 30 Sek., die Ihnen gehören.
- Regional und Reichweitenstark
- Ob unterwegs oder zuhause
- UKW | Webradio | Streaming
TV - Werbung buchen
Emotionsstark durch Bewegtbild.
- Meist genutztes Medium in Deutschland
- regional, lokal und national
- klassischer TV-Spot | Addressable TV | Connected TV
KINO - Werbung buchen
Große Leinwand, die Sie strahlen lässt
- Volle Aufmerksamkeit, kein Umschalten möglich
- Garantierte Zielgruppenkontakte durch Kontaktbuchung
- Saalbezogen | Filmbezogen | Alle Kinos | Below the Line Medien
PRINT - Werbung buchen
Authentisch und seriös.
- Haptisch und langlebig
- deutschlandweit oder ganz regional
- Tages- und Wochenzeitungen | Fachzeitschriften | Hochglanzmagazine | Anzeigenblätter
