Übersicht

Wichtige Schritte

4. Zeitraum

Für die Festlegung einer erfolgreichen Werbestrategie sind noch weitere Punkte entscheidend. Der Werbetreibende muss sich neben dem geografischen Umfang auch über den zeitlichen Horizont der Werbemaßnahmen im Klaren sein. Soll die Werbeintensität schnell aufgebaut oder über einen längeren Zeitraum aufrecht erhalten bleiben? Die zeitliche Verteilung ergibt sich meist aus der Ableitung der Werbeziele.

Kurzfrist- oder Langzeitaktion

Für eine schnelle Abverkaufs-Maßnahme oder eine Produkteinführungs-Kampagne muss die Werbeintensität schnell aufgebaut werden. Nachdem sie allmählich schwächer wird und die Verkaufszahlen abflachen, kann bei Bedarf eine Steigerung der Werbeintensität in Wellen erfolgen.

Für den langfristigen Aufbau von Marken- oder Produktbekanntheit muss die Werbeintensität über einen längeren Zeitraum hoch gehalten werden. Hierzu müssen immer wieder neue Maßnahmen ergriffen werden, um Verschleißerscheinungen vorzubeugen. Eine vorausschauende Werbeplanung ist hier unerlässlich.

 

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