2. Zieldefinition
Neben der Definition der Zielgruppe ist das Festsetzen der wichtigsten Kampagnenziele ein entscheidender Faktor für eine erfolgreiche Mediaplanung. Mögliche Kampagnenziele sind z.B. Neukundengewinnung, Imageaufbau oder die Förderung des Abverkaufs.
Legen Sie fest, ob ein bestimmtes Produkt oder die gesamte Angebotspalette im Fokus stehen soll. Meist ist zu Beginn der Planungsphase das Ziel klar definiert. Jedoch kommt es vor, dass beim Planungsprozess die primären Ziele immer weiter in den Hintergrund geraten und schließlich versucht wird, alle Marketingziele gleichermaßen zu bedienen.
Die Primärziele der Kampagne beeinflussen den zeitlichen Rahmen in dem die Kampagne abgebildet werden muss (kurzfristiger Abverkauf gegen langfristigen Imageaufbau) sowie die Intensität, mit der die Zielgruppe mit der Werbebotschaft konfrontiert wird. Letztlich geht es um die Planung von Werbekontakten.
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