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FOMO - Podcast Ads
"FOMO - Was habe ich heute verpasst?" zählt zu den beliebtesten Podcasts. Die Hörer schenken ihrem Podcast eine sehr hohe Aufmerksamkeit. Die Beziehung zwischen dem Host, also den Machern von "FOMO" und ihren Hörern ist sehr persönlich und vertraut. Sie sprechen die gleiche Sprache und kennen die Probleme.
Das überträgt sich auf die Werbung, die im Podcast von "FOMO" eingebunden wird. Ihre Werbebotschaft gelangt so authentisch und wirksam zu Ihrer Zielgruppe.
Sie interessieren sich für Podcast Ads in "FOMO"?
Über den Podcast "FOMO"
Bei unserem Podcast braucht keiner mehr FOMO, die Fear of missing out, zu haben. Jeden Tag lesen die Hosts Yasmin Polat und Dena Zarin das Internet leer und erzählen, was heute so wichtig ist/war.
(pro Monat im Durchschnitt)
Sie füllen ein Briefing aus. Auf der Basis dieses Briefings wird Ihr Spot direkt von Spotify mit einem professionellen Sprecher aufgenommen.
Sie müssen keinen eigenen Audio-Spot produzieren.
Unternehmen treten als Sponsor auf. I.d.R. wird der Name des Sponsors zu Beginn einer Folge bzw. nach dem Intro genannt ("Dieser Podcast wird präsentiert von...").
Vereinbarungen zu weiteren Hinweisen während einer Folge sind teilweise möglich.
Die Ads werden nach dem Show-Opening platziert.
Mindestbuchungsvolumen
Beachten Sie: Das Mindestbuchungsvolumen liegt bei den meisten Podcasts im 5-stelligen Bereich. Genaue Preise auf Anfrage.
Über Podcast Ads
Generell werden Podcasts immer beliebter. Sie sind kein Trend mehr, sondern haben sich etabliert. Vor allem kaufkräftige Zielgruppen mit hohem Bildungsniveau hören gerne Podcasts, z.B. auf dem Weg zur Arbeit, beim Sport oder auf Geschäftsreisen.
Hier bestehen große Chancen für Unternehmen. Denn die Kaufkraft von Podcast-Hörern ist nach Schätzungen um ein vielfaches höher als bei Followern von Social-Media-Influencern auf Instagram & Co. Mit weniger Kontakten kann somit eine vergleichbare Wirkung erzielt werden.
47%
der Deutschen hören Podcasts.
Spotify ist die #1 Plattform für Podcasts in Deutschland.1
87%
der Hörer
akzeptieren Werbung.2
45%
besuchen danach
die Website des Sponsors.2
5 geniale Gründe für Werbung in Podcasts
Podcast-Werbung wird wahrgenommen und akzeptiert
Podcast-Hörer sind ein sehr treues Publikum. Haben sie sich einmal für einen Podcast entschieden, bleiben sie auch dabei. Zudem wissen die Zuhörer, dass Werbung ihren Lieblings-Podcaster unterstützt und nur dadurch ein kostenloser
Zugang möglich ist. Entsprechend wird Werbung nicht nur akzeptiert, sondern oftmals ganz bewusst gehört.
Podcast-Werbung ist einfach und authentisch
In vielen Fällen wird Ihre Werbung direkt vom Podcast-Macher selbst eingesprochen (Host read). Es muss also kein aufwändiger Audio-Spot produziert werden. Die Stimme des Podcasters verleiht dem Ganzen zudem eine ganz besondere Authentizität
und Aufmerksamkeit. Schließlich besteht zwischen dem Podcaster und seinen Hörern eine besondere, vertraute Beziehung. Er ist der häufigste Grund, warum Hörer diesem Podcast folgen.
Podcast Ads wirken lange
Podcasts sind sehr langlebig. Nach Veröffentlichung sind die Folgen jederzeit on-demand abrufbar. Die Werbung bleibt dabei integriert (Ausnahme sind TKP-basierte Buchungen). Vor allem bei zeitlosen Themen (z.B. Interviews) werden Podcasts teilweise noch Jahre später gehört.
Auf Wunsch kann Werbung nachträglich herausgeschnitten werden. Das macht vor allem beim Themen mit zeitlichem Bezug Sinn, z.B. Bewerbung von Konzerten.
Premium Nutzer nur mit Podcast Ads erreichbar
Podcast-Werbung wird auch an Premium-Nutzer (z.B. bei Spotify) ausgestrahlt. Diese Nutzer sind mit klassischer Audio-Werbung in Spotify sonst nicht erreichbar. Zudem handelt es sich hier um eine Zielgruppe, die bereit ist für Mediendienste zu
zahlen.
Podcast-Ads werden transparent und messbar
Nicht nur die Podcaster, auch die Podcast-Werbung wird immer professioneller. Bisher tappten Werbetreibende bei der Performance ihrer Podcasts Ads noch im Dunkeln. Der Grund: Podcasts werden häufig über RSS Feeds abonniert und heruntergeladen. Unternehmen konnten so kaum nachverfolgen, ob die Nutzer ihre Ads überhaupt hören.
Mit dem neuen Steuerungstool Streaming Ad Insertion (SAI) macht z.B. Spotify die Podcast-Kampagnen zusätzlich transparent und messbar. Werbetreibende erfahren zu ihrer Kampagne nun unter anderem die bestätigten Ad Impressions,
die Netto-Reichweiten, die durchschnittliche Kontaktfrequenz und die Abschlussraten.
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Beachten Sie: Das Mindestbuchungsvolumen liegt bei den meisten Podcasts im 5-stelligen Bereich. Genaue Preise auf Anfrage.
FAQs: Podcast-Werbung
1. Schritt
Füllen Sie das Anfrage-Formular mit Ihren gewünschten Kampagnen-Daten und Budget aus.
2. Schritt
Sie erhalten ein persönliches Angebot von Ihrem Media-Berater. Dieses wird direkt in Ihren Warenkorb gelegt.
3. Schritt
Sie können das Angebot jetzt direkt buchen oder ein neues Angebot anfordern.
Die Anzahl an neuen Podcasts wächst enorm. Auf Spotify hat sich lt. eigenen Angaben die Anzahl der Podcasts zwischen 2018 und 2019 von 2.000 auf über 12.000 erhöht. Und dabei sind nur deutschsprachige Podcasts berücksichtigt.
Podcast gibt es für die unterschiedlichsten Bereiche. Egal welche wen Sie erreichen möchten, es gibt für nahezu jede Zielgruppe den passenden Podcast.
Spotify Original
Spotify bietet ein Podcast Sponsoring ihrer beliebten und reichweitenstarken Spotify Originals an.
Mit dabei sind bekannte Podcasts, z.B.:
- „Fest & Flauschig“ (65% der Hörer sind männlich)
- Paardiologie (68% der Hörer sind weiblich)
- Podkinski (62% der Hörer sind weiblich)
Business
Mit den Business Formaten erreichen Sie eine sehr kaufkräftige und digital überaus interessierte Zielgruppe.
Hier finden vor allem B2B-Anbieter die richtigen Podcasts. Aber auch klassische B2C Produkten, die den Arbeitsalltag erleichtern oder das Wissen vergrößern, sind hier genau richtig.
Es werden Entscheider, Investoren, Gründer, Gestalter und Macher erreicht.
Comedy & Entertainment
Entertainment Formate haben eine sehr treue Fanbase und hohe Reichweiten. Hier wird die breite Masse angesprochen, ob männlich oder weiblich
Hörer sind überwiegend jung, urban, dynamisch und sehr humorvoll.
Sport
Mit den Sportformaten wird größtenteils die männliche Zielgruppe angesprochen, entweder ganz allgemein Sportinteressierte, aber auch Anhänger ganz bestimmter Sportarten.
Viele der Hörer sind PAY-TV Kunden und bereit, für Mediendienste zu zahlen.
Food
Im Gegensatz zu den meisten Unterhaltungsformaten ist das Alter hier etwas höher. Es hören Gastronomen und Feinschmecker zu. Für sie bedeutet Essen mehr als nur Nahrungsaufnahme.
Health
Mit den Health-Formaten erreichen Sie Frauen aller Altersstufen, vor allem Mütter und Hausfrauen. Diese legen Wert auf gute Ernährung, Sport, mentale Stärke und sind sehr wissbegierig.
Wir finden den richtigen Podcast für Ihre Werbung.
Sie wollen wissen, welches der richtige Podcast für Sie ist? Schicken Sie uns eine unverbindliche Anfrage. Unsere Media-Berater setzen sich mit Ihnen in Verbindung, besprechen Ihr Projekt und erstellen ein persönliches Angebot.
Dass Spotify mit Podcast Ads auf das richtige Pferd setzt, belegen die Nutzerzahlen. Denn Online Audio boomt wie kaum ein anderes Medium. Allen voran die Streaming-Dienste. Den größten Anteil nimmt zwar immer noch die Musiknutzung ein, doch Podcasts liegen gerade enorm im Trend.
Die ARD/ZDF-Onlinestudie 2020 zeigt, dass schon fast ein Viertel der 14- bis 29-Jährigen mindestens einmal in der Woche einen Podcast hört. Auch bei Spotify selbst stieg die Reichweite in kurzer Zeit explosionsartig: Laut einer eigenen Studie* hört schon mehr als die Hälfte der Nutzer Podcasts. Bei den 16 bis 29-Jährigen sind es sogar 76 %.
*Podcast-Studie, annalect und Spotify, Deutschland, Dezember 2020
Mittlerweile hören 47% der Deutschen Podcasts.*
Nach der Podcast-Umfrage 2021 von Podstars by OMR ist der typische Podcast-Hörer männlich, zwischen 21 bis 35 Jahre alt, gebildet und verdient monatlich mehr als 2.500 Euro netto. Wer Podcast-Werbung schaltet, erreicht also eine kaufkräftige Zielgruppe.
*Quellen: G+J Mobile 360° Studie, 2019, Deutschland, Podcastnutzung mind. 1x im Monat & Voxnest, 2019, Apple vs. Spotify - June 2019
Knapp 80 % der Befragten der Podcast-Umfrage 2021 von Podstars by OMR nehmen Podcast-Werbung wahr. Auch die Werbeakzeptanz ist hoch: Zwei Drittel finden es positiv, wenn ein Produkt in ihrem Lieblings-Podcast beworben wird.
Über 15 % haben sogar schon ein Produkt gekauft, nachdem sie davon in einem Podcast gehört haben. Mehr als die Hälfte besuchte danach zumindest die Webseite des Unternehmens.
Doch woran liegt das? Ganz einfach. Die Nutzer verstehen, dass Ads nötig sind, damit sie das Podcast-Angebot kostenlos hören können.
1. Audiospot
Ein klassischer Audiospot, wie er auch im Radio verwendet werden kann, wird vor, während oder nach einem Podcast abgespielt.
2. Sponsorings
Treten Sie als Sponsor eines Podcasts auf. Idealerweise sollte das Thema des Podcasts in Verbindung zu Ihrem Angebot stehen.
Es handelt sich dabei meist und eine längerfristige Partnerschaft. Der Name des Sponsors wird i.d.R. zu Beginn einer Folge bzw. nach dem Intro ("Dieser Podcast wird präsentiert von...") genannt.
Vereinbarungen zu weiteren Hinweisen während einer Folge sind ebenso möglich.
3. Native Ads
Native Ads sind die einfachste und effektivste Form der Podcast-Werbung. Dafür ist kein eigener Spot notwendig. Die Werbung wird vom Podcaster selbst verlesen. Dazu erhält er ein Script.
Die Stimme ist den Hörern bekannt und vertrauensvoll. Deshalbs ist die Werbe-Erinnerung bei Native Ads am höchsten.
Quelle: AS&S - Media Perspektiven 12/2018 "Formen und Wirkungsweise von Werbung in Podcasts"
Die Pre-, Mid- und Post-Roll Ads sind in vielen Podcasts buchbar. Zum Beispiel bei „Herrengedeck“, „Dick & Doof“ oder „Man lernt nie aus“. Einige Podcast-Hosts stehen sogar selbst zum Einsprechen der Ads bereit.
Tatsächlich kommen diese Formate – die sogenannten Native Ads – bei den Hörern auch am besten an. Das belegt die aktuelle Podcast-Umfrage 2021 von Podstars by OMR.
Pre-Roll Podcast Ad
Werbung innerhalb der ersten drei Minuten eines Podcast (max. 20 Sekunden)
Mid-Roll Podcast Ad
Podcast Ad während des Podcasts. Wird meist in einem Block mit bis zu 3 Ads gespielt (max. 30 Sekunden)
Post-Roll Podcast Ad
Werbung innerhalb der letzten Minuten (max. 20 Sekunden)
Bei der nativen Podcast-Werbung "leiht" der Host (bzw. die Spotify Station Voice) dem Werbepartner seine Stimme. Er spricht zu Beginn eines Podcasts die Botschaft ein. Das schafft deutlich mehr Glaubwürdigkeit. Außerdem fallen keine Produktionskosten an.
Die meisten Podcasts werden auf den gängigen Streamingdiensten wie Spotify und Soundcloud veröffentlicht.
Per RSS-Feed werden die Podcasts von hier aus an iTunes weitergegeben. iTunes selbst verteilt an weitere Podcast-Apps wie etwa Player.fm, Downcast, Pocket Casts oder PodGrasp.
Zusätzliche Reichweite entsteht durch Querverlinkungen der Hosts selbst, die ihre Folgen auf Social Media-Kanälen einbinden.
Generell sollte ein Mindestbudget von 20.000 € eingeplant werden. Wir empfehlen die Einbindung in mehreren Episoden pro Podcast, um die Werbewirkung und Wiedererkennung zu steigern. Eine Einbindung kostet – abhängig vom Podcast - ab ca. 5.000 €.
Solange der Podcast online auf Abruf verfügbar ist, bleibt die Werbung darin enthalten. Das kann auch einige Jahre später noch der Fall sein.
Vor allem zeitlose Formate (z.B. Interviews) werden lange nach der Veröffentlichung gehört. Sollte die Werbung auf Grund eines zeitlichen Bezugs (z.B. Konzerte & Events) nicht mehr relevant sein, kann diese in den meisten Fällen später entfernt werden.
Sie wollten direkte Reaktionen mit Ihrer Podcastwerbung erzielen? Fordern Sie die Hörer dazu auf, z.B. mit Gutscheincodes, Landingpages und weitere Möglichkeiten. Die persönliche Empfehlung des Hosts verstärkt die Wirkung. Damit sind Performance-orientierte Maßnahmen möglich.
Das ist von Format zu Format unterschiedlich. Bei einigen Podcasts können wir eine Korrekturschleife aufgrund der Aktualität der Episoden nicht umsetzen. Bei anderen Podcasts ist eine Abstimmung oder sogar eine Test-Aufnahme vorab möglich.
Nach Ausstrahlung der ersten Einbindung lassen sich allerdings in jedem Fall Anmerkungen machen bzw. kann das Briefing für den Podcast-Host angepasst und aktualisiert werden.
Wie bei Musik kann auch ein Podcast vor- und zurückgespult werden. Damit lässt sich auch die eingebundene Werbung theoretisch vorspulen.
In der Praxis wird diese Möglichkeit lediglich von ca. 2 - 3 % der Hörer genutzt. Das haben Analysetools gezeigt.
Eine Podcast-Buchung erfolgt immer unter Vorbehalt. Der Host entscheidet am Ende, ob und in welcher Form er einen Werbepartner in seinen Podcast integriert oder nicht.
2 Quelle: Podcast-Umfrage 2018, Podstars OMR
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