Bannerwerbung

Bannerformate

Wie können Sie Ihren potentiellen Kunden ansprechen?

Der Einkauf

Wie erreichen wir Ihre potentiellen Kunden im Netz?

Ziele

Die verschiedenen Ziele der Bannerwerbung

Optimierung

Was kann die Ergebnisse Ihrer Kampagne verbessern?

Targetings

Die wichtigsten Targeting Möglichkeiten

Was ist Bannerwerbung?

Hinter dem Begriff Bannerwerbung verbirgt sich sämtliche Werbung auf Webseiten, bei der grafische Werbemittel (Banner) verwendet werden, egal ob auf Tablet, Smartphone oder Desktop.

Bannerwerbung eignet sich hervorragend für Kampagnen mit dem Ziel, langfristige Kundenbindung aufzubauen. Während bei Suchmaschinenwerbung bereits interessierte Internetnutzer angesprochen werden, bieten Banner die Möglichkeit dieses Interesse / den aktuellen Wunsch nach Ihrem Produkt / Ihrer Lösung oder Dienstleistung erst zu wecken und sind somit ein sehr wichtiger Bestandteil im Marketingmix.

Einsatz grafischer Werbemittel (Banner)

Statisch

JPG, GIF
(unbewegtes Banner)

Animiert

HTML 5, GIF
(bewegtes Banner)

Dynamisch

HTML 5
(Anzeige relevanter Shop-Kategorien, besuchter Shop-Produkte, relevanter Standorte o.ä. Die Inhalte sind dabei individuell je nach Nutzer auf dessen Surfverhalten abgestimmt.)

Weitere Merkmale von Bannerwerbung

Durch Einsatz von genauen Targetingstrategien erreicht man die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit am richtigen Ort
Cross-Device – über alle Endgeräte hinweg (Smartphone, Tablet, PC…)
Display-Kampagnen können durch Tracking in Echtzeit optimiert und ausgewertet werden
Setup und Umsetzung erfolgt durch Partner von crossvertise
Abrechnung auf TKP-Basis

Die wichtigsten Bannerformate im Überblick

Onlinebanner gibt es in zahlreichen Größen und Formaten, die auf den Webseiten meist oben, unten oder seitlich platziert werden. Typische Banner-Formate sind beispielsweise Skyscraper, Wallpaper oder auch Half Page-Ads, in dem dann die entsprechenden Informationen des werbenden Unternehmens platziert werden.

Besonders wichtig ist es, die Motive kreativ und benutzerfreundlich zu gestalten und Zielgruppen möglichst exakt zu bestimmen, um das Interesse der Nutzer bestmöglich zu wecken.

IAB Standard

IAB Standard-Banner sind die am häufigsten verwendete Form bei Display-Kampagnen. Mit ihnen kann kostengünstig eine große Reichweite aufgebaut werden. Vor allem für Performance-Kampagnen sind IAB Standard-Banner besonders wichtig, um eine bestimmte Grund-Reichweite und damit optimale GRP-Werte zu erreichen.

Typische Formate

728x90 (Leaderboard)
468x60 (Full Banner)
728x90 (Super Banner)
120x600 (Skyscraper)
160x600 (Wide Skyscraper)
300x250 (Medium Rectangle / Content Ad)

High Impact

Mit den großflächigen High Impact Bannern erzeugen Sie besondere Aufmerksamkeit. Aufgrund ihrer Größe fallen sie sofort ins Auge. High Impact Banner sind vor allem für Branding-Kampagnen geeignet. Sie können durch Animation zusätzlich die Blicke auf sich ziehen.

Typische Formate

300x600 (Half Page)
800x250 (Billboard German)
900x250 (Billboard Interstitial)
970x250 (Billboard Interstitial)
336x280 (Large Rectangle)

Beispiel-Banner

Zur Vollansicht Banner anklicken

Superbanner 728 x 90 px

Billboard 970 x 250 px

Rectangle 300 x 250 px

Halfpage 300 x 600 px

Wide Skyscraper
160 x 600 px

Was ist IAB?

"IAB" steht für Interactive Advertising Bureau Inc. Dabei handelt es sich um eine Organisation, die die Interessen von Unternehmen der digitalen Werbe- und Medienindustrie vertritt. Sie sorgt für Vereinheitlichung und Standardisierung zur besseren Nutzung digitaler Werbekanäle.

Bannerwerbung - Mit programmatischem Einkauf zum optimalen Ergebnis

Onlinemarketing ist im stetigen Wandel. So auch die Einkaufsmöglichkeiten der Werbeplätze. Einer der größten Weiterentwicklungen in den letzten Jahren ist, nach Meinung unserer Online Experten, der programmatische Einkauf. Dabei wird auf Auktionsbasis auf den richtigen User, zur richtigen Zeit, am perfekten Ort geboten.

Früher: Ausschließlich Einzelseitenbuchung (Die Platzierung war im Vordergrund)	Heute: Zusätzlich programmatischer Einkauf (Der User ist im Vordergrund)
Seitenbezogener Einkauf	Userbezogener Einkauf
Statischer Mediaplan	Flexibler Mediaplan
Manuelle Entscheidungen	Datengetriebene Entscheidungen
Geringe Auswertungen	Transparente Ergebnisse
Ziel: Reichweite (keine Optimierungsmöglichkeiten)	Ziel: bestimmte Ergebnisse
Hoher manueller Aufwand	Geringer Aufwand
Hoher Einzelseiten TKP	Deutlich günstigere Einkaufsmöglichkeit

So funktioniert der programmatische Einkauf bei Bannerwerbung

1.

Auswahl der Targetings anhand Ihrer Ziele & Zielgruppe durch uns

2.

Den zur Zielgruppe passenden User im Internet finden

3.

Auktionsgebot auf passenden User

4.

Das Werbemittel des Höchstbietenden wird dem User angezeigt

Die Ziele der Bannerwerbung

Vor Beginn jeder Bannermaßnahme ist es wichtig sich ein Ziel zu setzen. Was soll die Bannerkampagne erreichen, damit sie für Sie und Ihr Unternehmen als erfolgreich bewertet wird? Dafür entscheidet man in erster Instanz zwischen Branding und Performance.

Performance

Alle Maßnahmen, die dazu dienen, Conversions zu generieren (z.B.: Abverkäufe, Registrierungen, Newsletteranmeldungen, abgesendete Kontaktformulare etc.)

Sie haben bereits:

Markenbekanntheit
Eine mind. vierstellige Anzahl Webseitenbesucher/ Monat
Abverkäufe / Registrierungen etc. (je nach Conversion-Ziel)
Ihr Ziel ist es noch weitere Abverkäufe / Registrierungen etc. zu generieren?

Dann ist eine Performancekampagne

das richtige für Sie!

Ziele können sein:

Leads: Dateneingabe (Bsp. Registrierung)
Engagement: Webseiteninteraktion (Bsp. Klick auf bestimmten Button)
Abverkauf:
- CPO (Cost per Order)/CPA (Cost per Action): Effektive Kosten die eine Aktion, eine Bestellung kosten darf
- KUR: Kosten-Umsatz-Relation

Branding

Unter Branding versteht man alle Maßnahmen die dazu dienen, die Marke und / oder das Produkt bekannter zu machen und Vertrauen aufzubauen.

Sie haben ein neues Produkt / eine neue Webseite etc.?

Sie wollen auf sich aufmerksam machen?
Viele passende neue Internetnutzer auf Ihre Seite führen?
Vertrauen Schaffen?

Dann ist eine Brandingkampagne

das richtige für Sie!

Ziele können sein:

CTR: Klickrate
Reichweite: Maximierung der Anzahl der Werbeeinblendungen (AdImpressions)

Was geschieht mit Ihrer Bannerkampagne nach erfolgreicher Buchung

Nachdem Ihre Kampagne gestartet ist, beginnt die Optimierung. Sobald wir eine repräsentative Anzahl Ihrer Zielgruppe erreicht haben, schauen wir uns deren Interaktionen und Onlineverhalten genauestens an. Dabei dient das zuvor besprochene Ziel (Branding oder Performance) als Grundlage.

Wichtig sind für uns (unter anderem) folgende Informationen: Auf welcher Seite, zu welcher Zeit, an welchem Ort hat die Zielgruppe das Banner gesehen (tiefere Analyse erstreckt sich über z.B. Browser, Endgerät, Betriebssystem und vielen weiteren kampagnenrelevanten Attributen).

Daraus werden separate Strategien erstellt:

Statistische Zwillinge werden angesprochen

User, die zu mind. 80% dasselbe Onlineverhalten haben wie konvertierte Kunden, aber noch keinen Kontakt mit Ihrer Webseite hatten

5-stellig genaue PLZ-Analyse

Starke Regionen werden vermehrt angesprochen

Whitelist

Performancestarke Seiten werden in eine separate Strategie (sog. Whitelist) eingefügt, um dort frequenter Werbung zu schalten

Ebenso optimieren wir nach performancestarken Endgeräten, Browsern etc.