Kennzahlen der Großflächenwerbung

Kennzahlen der Großflächenwerbung im Überblick

1. G-Wert

Der G-Wert (kurz für Gesamtwert) macht Werbeträger untereinander vergleichbar indem er die Werbeleistung einer Außenwerbefläche angibt. Er bezeichnet konkret, wie viele Personen sich pro Stunde an eine durchschnittliche Werbebotschaft einer Großfläche erinnern können. Die Zahl der Passanten (Fußgänger, Auto- und Fahrradfahrer, Benutzer öffentlicher Verkehrsmittel) und zum anderen die Standortbeschaffenheit werden für die Berechnung des G-Werts erhoben.

Kriterien wie Sichtbarkeit, Beleuchtung, Kontaktchancendauer und Ablenkung durch andere Großflächen werden laut GfK (Gesellschaft für Konsumforschung) zur Berechnung der Standortbeschaffenheit einbezogen. Man darf den G-Wert allerdings nicht mit dem Tausend-Kontakt-Preis verwechseln. Der G-Wert stellt lediglich den in der Praxis verwendeten Ansatz dar, Kosten- und Nutzenerwägungen crossmedial vergleichbar zu machen. Seit 2012 löst die Kennzahl "Plakatseher pro Stelle (PpS)" den G-Wert ab. 

2. Plakatseher pro Stelle (PpS)

2012 wird der G-Wert deutschlandweit durch die Plakatwährung Plakatseher pro Stelle ersetzt. Der von der Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse (ag.ma) erhobene Wert bezeichnet die Bruttokontaktsumme einer Großfläche pro Tag. Er ist ähnlich aufgebaut wie der G-Wert. So verwendet er für die Berechnung der Passagefrequenz ebenfalls den Frequenzatlas für Deutschland und setzt vergleichbare Kriterien für die Berechnung der Standortbeschaffenheit voraus. Neu ist, dass durch GPS-Messungen und Telefoninterviews die Mobilitätsdaten von 40.000 repräsentativ ausgewählten Personen ermittelt werden. Auf diese Weise können noch genauere Angaben über die Kontaktzahlen einzelner Großflächen gemacht werden.

3. Kontakte per Termin

Als Berechnungsgrundlage der Kontakte pro Termin dient der PPS (Plakatseher pro Stelle). Dabei wird mit einer durchschnittlichen Anzahl von 10.5 Tagen pro Termin (=Dekade) kalkuliert. Es handelt sich bei den Angaben um Bruttoreichweiten.

4. k-Wert

Die Wahrnehmung von Großflächen ist von vielen Faktoren abhängig, die direkt mit dem Standort der Großfläche in Zusammenhang stehen. Der k-Wert bezeichnet die Gesamtheit aller dieser Wirkfaktoren und stellt somit den Sichtbarkeitsfaktor des PpS-Wertes dar. Er ermittelt die Standortbeschaffenheit ähnlich wie der G-Wert und gibt die Sichtbarkeit einer Großfläche als Produkt aus den nachfolgenden Parametern zwischen 0 und 1 an.

Faktoren des K-Werts