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Das Radio ist eines der ältesten klassischen Massenmedien. Noch immer erreicht das Medium große Reichweiten und gilt als effektives und effizientes Werbemedium. Im Media-Mix übernimmt Radiowerbung einen wichtigen Teil, denn Radiowerbung ist laut einer Studie der Radiozentrale bis zu vier Mal effektiver als andere Medien.
Experten sind sich einig, dass Audio mit seiner Reichweitenstärke und Aktivierungskraft eine bedeutsame Rolle in der Customer Journey spielt. Radio trägt nicht nur zur Steigerung des Absatzes bei, sondern erhöht auch die Shopfrequenz und beeinflusst das Online-Verhalten. Radiowerbung ist oftmals der letzte Anstoß zum Kauf, da das Radio vornehmlich während des Autofahrens genutzt wird.
In der Praxis wird Radio weniger als Basismedium, sondern vielmehr als Ergänzungsmedium eingesetzt. Mit Radio ist es möglich, zusätzliche Reichweite zu erschließen, weshalb es sich im Media-Mix daher als sehr sinnvoll erweist.
STROI am Beispiel von 56 Radio- und 19 TV-Kampagnen
* Quelle: ACNielsen Single Source PLUS Radio
Basis Radio: 56 Radio-Kampagnen; Basis TV: 19 signifikante TV-Kampagnen von SevenOne Media
STROI = Short Term Return on Investment