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Spotgestaltung und Produktion
Grundsätzlich empfehlen wir eine professionelle Beratung durch ein Tonstudio bzw. eine Produktionsfirma, die auch beim Textentwurf kostenlose Hilfestellung leisten. Nachfolgend haben wir ein paar Tipps zusammengestellt, worauf bei der Gestaltung von Radiospots zu achten ist, damit der Spot zum Erfolg wird.
Spotgestaltung
Überlegen Sie sich vorab, wie Sie Ihren Spot gestalten möchten. Es muss nicht immer nur der Sprechertext sein – nutzen Sie, falls passend, auch Geräusche, Musik oder ausgefallene Inhalte, um die Hörer zum Aufhorchen zu verleiten. Manchmal ist etwas Ungewöhnliches sinnvoll, um aus der Masse hervorzustechen.
Ein außergewöhnlicher Spot führt dazu, dass der Zuhörer die eigentliche Werbebotschaft bestmöglich wahr nimmt und die Aufmerksamkeit auf Ihr Produkt gerichtet ist. Hierzu empfiehlt sich grundsätzlich eine professionelle Beratung durch ein Tonstudio bzw. eine Produktionsfirma, die auch beim Textentwurf kostenlose Hilfestellung leisten.
Es gilt letztlich: der Radiospot ist die akustische Visitenkarte Ihres Unternehmens.
Länge eines Radiospots
Ein Radiospot kann, unabhängig von seiner Länge, den gewünschten Werbeerfolg erzielen. Zu lange Spots beinhalten jedoch oftmals unnötige Informationen und verschleiern die eigentlichen Werbeaussagen. Bei zu kurzen Spots besteht die Gefahr, dass nicht alle gewünschten Infos übermittelt werden.
Tendenziell ist die Spotlänge in den letzten Jahren zurückgegangen, da zu viel Zeit für unnötige Informationen aufgewendet wurde: Straßennamen, Standorterklärungen oder Telefonnummern sind heutzutage verzichtbare Informationen, da der Radiohörer im Zeitalter des Internets jeden Anbieter mit einem Klick im Internet findet.
Die übliche Länge eines Spots beträgt zwischen 20 und 30 Sekunden. Diese Spotlänge bietet einerseits Raum zur Umsetzung kreativer Ideen und belastet andererseits das Budget des Werbetreibenden nicht zu sehr. Die Kunst ist es, dem Hörer die wichtigsten Informationen innerhalb weniger Sekunden verständlich zu vermitteln und gleichzeitig Aufmerksamkeit zu erzielen.
Wahl des richtigen Sprechers
Durch die Reduktion auf akustische Komponenten ist der richtige Sprecher das Herzstück eines jeden Radiospots. Die Stimme muss zum jeweiligen Produkt und Unternehmen passen. Eigenschaften wie Alter, Geschlecht und Glaubwürdigkeit sind hierbei von großer Bedeutung.
Zudem sollte sich der Sprecher Ihres Radiospots mit dem Produkt oder der Dienstleistung identifizieren können. Die Kosten für Synchron- oder Promistimmen sind oftmals überraschend günstig. Zusammenfassend kann aber gesagt werden, dass auch hierbei die Empfehlung gilt, sich einem professionellen Dienstleister anzuvertrauen.
Musik im Radiospot
Viele Radiospots verzichten auf den Einsatz von musikalischen Einlagen. Dies ist dadurch begründet, dass die Werbetreibenden i.d.R. mehr Wert auf Produktinformationen in Form von Sprache und Text legen. Die Wirkung von musikalischer Untermalung im Radiospot wird dabei häufig unterschätzt.
Oftmals ist durch die Wahl einer passenden Audioeinlage sogar eine Erhöhung der Werbewirkung möglich. Setzten Sie Musik jedoch nicht willkürlich ein! Eine Audioeinlage macht nur dann Sinn, wenn sie eine besondere Funktion im Spot übernimmt.
Grundsätzlich gibt es verschiedene Möglichkeiten die passende Musik auszuwählen. Neben dem Einsatz von selbst produzierter Musik, können auch bekannte Musikstücke eingesetzt werden. Bei letzterem fallen zusätzlich Lizenzkosten für die Nutzung der Audiodateien an.
Um Kosten zu sparen, kann geläufige Musik nachkomponiert werden. Diese Option ist kostengünstiger und erzielt einen ähnlichen Effekt wie die Originalmusik. Die Wahl von vorgefertigter Archivmusik stellt die kostengünstigste Variante dar.
Wahl des Tonstudios
Es gibt zwei Arten von Tonstudios, die für die Produktion Ihres Radiospots in Frage kommen - das externe Tonstudio und das sendereigene Tonstudio. Es gibt eine große Auswahl externer Tonstudios, welche sich in Serviceleistung, Geschwindigkeit der Produktion und Kreativität unterscheiden.
Die sendereigenen Tonstudios variieren je nach Größe des Senders ebenfalls in Qualität und Kreativität, sind jedoch meist kostengünstiger als externe Tonstudios.
Suchen Sie sich für die Produktion Ihres Radiospots in jedem Fall ein professionelles Tonstudio. Nur so wird gewährleistet, dass Ihr Spot auch über die gewünschte Qualität verfügt und eine optimale Werbewirkung erzielt.
Akkustisches Logo - Das i-Tüpfelchen
Für mittel- und langfristige Kampagnen lohnt es sich ein akustisches Logo zu entwerfen bzw. zu verwenden. Das Logo fällt auf, gilt zugleich als Wiedererkennungsmerkmal des Spots und ruft das Unternehmen in Erinnerung. Zukünftige Spots sollten weiterhin mit diesem akustischen Logo versehen werden.
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