Senderstrukturen

TV-Sender Übersicht

Aufgrund der großen Bandbreite an TV-Sendern gibt es für jede Zielgruppe den passenden Sender. TV-Werbung gewährleistet eine optimale Aussteuerung der Zielgruppe durch die Verknüpfung mit bestimmten Programmformaten, wie z.B. Tierumfeld oder Frauen-/Männerumfeld. Der Spot wird dort platziert, wo sich die Zielgruppe bereits aktiv mit dem Themengebiet auseinandersetzt und sensibilisiert auf die Werbung reagiert.

Öffentlich-rechtliche TV-Sender

Die ARD (Arbeitsgemeinschaft der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland) ist ein 1950 gegründeter Verbund öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten in Deutschland. Derzeit besteht die ARD aus neun werbefreien Landesrundfunkanstalten (NDR, RB, WDR, hr, SR, SWR, rbb, MDR, BR). Außerdem ist die ausschließlich im Ausland sendende Deutsche Welle Mitglied der ARD. Hier ist Werbung erlaubt.

Das ZDF (Zweites Deutsches Fernsehen) ist eine der größten öffentlich-rechtlichen Fernsehanstalten Europas mit Sitz in Mainz. Gemeinsam mit den in der ARD zusammengeschlossenen Landesrundfunkanstalten und dem Deutschlandradio bildet das ZDF den öffentlich-rechtlichen Rundfunk in Deutschland.

Des Weiteren bieten die öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten noch werbefreie Gemeinschaftsprogramme und Spartenkanäle an. Dazu gehören unter anderem ZDFneo, ZDFinfo Phoenix, 3sat, KiKA (Der Kinderkanal), ARTE und ein digitales Programmangebot (ARD digital, ZDFvision).

Privatrechtliche TV-Sender

Im frei empfangbaren Fernsehen gibt es in Deutschland neben den öffentlich-rechtlichen Sendern eine Vielzahl von Privatsendern. Diese finanzieren sich ausschließlich über Werbeeinnahmen und strahlen aus diesem Grund wesentlich mehr Werbung aus. Mit der RTL Group und der ProSieben Sat.1 Media AG gibt es auf dem deutschen Fernsehmarkt zwei große Konzerne:

Zur RTL Group mit Sitz in Köln, gehören die Sender RTL, VOX, Super RTL, RTLNitro, RTLPlus, n-tv wie auch RTL 2. Der Sender RTL2 mit Sitz in Grünwald wird von El Cartel vermarktet.

Zur ProSiebenSat.1 Media SE mit Sitz in Unterföhring bei München gehören die Sender ProSieben, SAT.1, kabel eins, sixx, SAT.1 Gold, ProSiebenMAXX sowie kabel eins Doku.

Daneben gibt es einige Spartenprogramme, wie z.B. WELT, DMAX, Eurosport, Sport1, Tele5, TLC, Servus TV, MTV, Comedy Central, Nickelodeon, NickNight.

Die bekanntesten Pay-TV Angebote im deutschsprachigen Raum:

• Sky (ehemals Premiere) – Empfang über Satellit und Kabel (über Kabel nicht alle Sender verfügbar)
• Kabel Deutschland – Empfang über Kabel (nicht in BW, NRW und Hessen)
• Entertain (Telekom) – Empfang über Satellit und Internet
• Unitymedia – Empfang über Kabel (nur in Hessen und NRW)
• Kabel BW – Empfang nur in Baden-Württemberg über Kabel

Zudem gibt es frei empfangbare private Regionalsender mit Nachrichten und aktuellen Themen aus der Region, die sich vor allem bei Zuschauern der Best Ager Generation an Beliebtheit erfreuen.