Studien und Umfrage-Ergebnisse zum Download
KMU-Werbeindex 2024
Der Media-Mix des deutschen Mittelstands zeigt sich erneut als eigenständige Größe im Vergleich zum gesamten Werbemarkt. Diese Ergebnisse liefert unser aktueller „KMU-Werbeindex“. Mit unserer jährlichen Analyse geben wir Einblicke in die sich wandelnden Media-Präferenzen des deutschen Mittelstands. Die Analyse basiert auf über 2.700 Buchungen aus dem Jahr 2024, die mit den Daten des Vorjahres verglichen wurden.
Das Buchungsvolumen der 1.636 analysierten Unternehmen wuchs 2024 um 8,7 Prozent. Besonders deutlich war der Zuwachs in der zweiten Jahreshälfte, nachdem die erste Hälfte noch von Zurückhaltung geprägt war. Während laut Nielsen im Gesamtmarkt klassische Medien wie TV und Zeitungen dominieren, fokussieren sich kleine und mittlere Unternehmen (KMUs) verstärkt auf digitale Kanäle.
Case Study Handelsmarketing
In Deutschland werden jährlich über 32 Milliarden Euro in Marketingbudgets inves-tiert, um die Markenpräsenz im Wettbewerb zu sichern – Tendenz steigend. Zur Förderung solcher Maßnahmen können Werbekostenzuschüsse (WKZ) im Han-delsmarketing eingesetzt werden – üblich ist das vor allem bei Unternehmen mit großen Partner-Netzwerken oder Franchise-Strukturen.
Unsere WKZ Case Study untersucht anhand realer crossvertise.adbase Kundenda-ten, wie Werbekostenzuschüsse das Buchungsverhalten und den Erfolg von Kam-pagnen beeinflussen. Dabei haben wir operative Buchungsdaten der crossvertise.adbase Buchungsplattformen ausgewertet sowie Kundenbefragungen durchgeführt.
Umfrage Marketing-Trends 2025
Der deutsche Mittelstand ächzt unter der Rezession. Doch eine neue Umfrage gibt Anlass für vorsichtigen Optimismus. Im Marketing scheint die Talsohle erreicht. 2025 bleiben die Marketing-Budgets der KMUs stabil bzw. steigen sogar wieder. Das belegt unsere Umfrage.
Über 100 kleine und mittelständische Unternehmen haben wir zu ihren Marketingplänen sowie zu ihrer Einschätzung des Marktes für das nächste Jahr befragt. Erfreuliches Ergebnis: Die mit Abstand überwiegende Mehrheit der Befragten plant, im Jahr 2025 Werbung zu schalten.
Umfrage Marketing-Trends 2024
Die Rezession setzt den deutschen Mittelstand stark unter Druck. Das belegt unsere Umfrage zu den Marketing-Trends 2024. Über 100 kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) haben wir pünktlich zum Jahreswechsel zu ihren Werbeplanungen, den wichtigsten Marketingtrends sowie zu ihrer Gesamtmarkteinschätzung für das neu eingeläutete Jahr befragt.
Das ambivalente Fazit: Trotz düsterer Marktaussichten halten KMUs ihr eigenes Unternehmen – entgegen dem allgemeinen Trend – für krisenresistent und planen ihre Werbespendings stabil zu halten. 50 Prozent sehen Budgetkürzung als größte Herausforderung.
Umfrage KI im Mittelstand 2023
Seit OpenAI sein Chatbot-Tool ChatGPT vorgestellt hat, sind KI-gestützte Tools in aller Munde und – glaubt man Experten – in der Arbeitswelt der nächste große Game Changer. Wir haben hat 165 Mittelständler befragt, ob und wofür KI-Tools eingesetzt werden und mit welchem Nutzen.
Dabei zeigt sich, dass knapp drei von vier der befragten KMUs KI-gestützte Anwendungen nutzen, die Tools in der Umsetzung allerdings im Alltag oftmals hinter den damit verbundenen Erwartungen zurückbleiben. Trotzdem sehen neun von zehn Befragten darin eine feste Größe im Mittelstand.
Umfrage Google Analytics 4
Nach langer Ankündigung stellte Google zum 1. Juli 2023 sein beliebtes Webanalyse-Tool „Google Universal Analytics“ zu Gunsten der Nachfolger-Version „Google Analytics 4“ ein. Die Nutzer sind damit gezwungen, aktiv zu werden, wenn sie weiterhin Webanalyse betreiben wollen. Doch welches Lagebild zeichnet sich für den deutschen Mittelstand ab?
Wir haben rund um den Stichtag 50 Mittelständler dazu befragt. Dabei zeigte sich, dass die große Mehrzahl der befragten KMUs von der Umstellung auf Google Analytics 4 betroffen sind. 60 % der Nutzer haben indes bereits den Wechsel gewagt, sehen sich aber vor großen Herausforderungen.
Umfrage Marketing-Trends 2023
Deutschlands Mittelstand widersetzt sich der Wirtschaftskrise. Das zeigt unsere aktuelle Umfrage zu den Marketing-Trends 2023. Über 125 kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) wurden für die Umfrage der Ende des Jahres 2022 zu ihren Werbeplanungen und ihrer Gesamtmarkteinschätzung für das neue Jahr befragt.
Zwar rechnen die KMUs hierzulande auch überwiegend mit einer wirtschaftlichen Flaute im kommenden Jahr – dennoch wollen sie gegen den Trend mehrheitlich ihre Werbespendings stabil halten oder sogar hochschrauben.