Studien und Umfrage-Ergebnisse zum Download
Umfrage Marketing-Trends 2025
Der deutsche Mittelstand ächzt unter der Rezession. Doch eine neue Umfrage gibt Anlass für vorsichtigen Optimismus. Im Marketing scheint die Talsohle erreicht. 2025 bleiben die Marketing-Budgets der KMUs stabil bzw. steigen sogar wieder. Das belegt unsere Umfrage.
Über 100 kleine und mittelständische Unternehmen haben wir zu ihren Marketingplänen sowie zu ihrer Einschätzung des Marktes für das nächste Jahr befragt. Erfreuliches Ergebnis: Die mit Abstand überwiegende Mehrheit der Befragten plant, im Jahr 2025 Werbung zu schalten.
Umfrage Marketing-Trends 2024
Die Rezession setzt den deutschen Mittelstand stark unter Druck. Das belegt unsere Umfrage zu den Marketing-Trends 2024. Über 100 kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) haben wir pünktlich zum Jahreswechsel zu ihren Werbeplanungen, den wichtigsten Marketingtrends sowie zu ihrer Gesamtmarkteinschätzung für das neu eingeläutete Jahr befragt.
Das ambivalente Fazit: Trotz düsterer Marktaussichten halten KMUs ihr eigenes Unternehmen – entgegen dem allgemeinen Trend – für krisenresistent und planen ihre Werbespendings stabil zu halten. 50 Prozent sehen Budgetkürzung als größte Herausforderung.
Umfrage KI im Mittelstand 2023
Seit OpenAI sein Chatbot-Tool ChatGPT vorgestellt hat, sind KI-gestützte Tools in aller Munde und – glaubt man Experten – in der Arbeitswelt der nächste große Game Changer. Wir haben hat 165 Mittelständler befragt, ob und wofür KI-Tools eingesetzt werden und mit welchem Nutzen.
Dabei zeigt sich, dass knapp drei von vier der befragten KMUs KI-gestützte Anwendungen nutzen, die Tools in der Umsetzung allerdings im Alltag oftmals hinter den damit verbundenen Erwartungen zurückbleiben. Trotzdem sehen neun von zehn Befragten darin eine feste Größe im Mittelstand.
Umfrage Google Analytics 4
Nach langer Ankündigung stellte Google zum 1. Juli 2023 sein beliebtes Webanalyse-Tool „Google Universal Analytics“ zu Gunsten der Nachfolger-Version „Google Analytics 4“ ein. Die Nutzer sind damit gezwungen, aktiv zu werden, wenn sie weiterhin Webanalyse betreiben wollen. Doch welches Lagebild zeichnet sich für den deutschen Mittelstand ab?
Wir haben rund um den Stichtag 50 Mittelständler dazu befragt. Dabei zeigte sich, dass die große Mehrzahl der befragten KMUs von der Umstellung auf Google Analytics 4 betroffen sind. 60 % der Nutzer haben indes bereits den Wechsel gewagt, sehen sich aber vor großen Herausforderungen.
Umfrage Marketing-Trends 2023
Deutschlands Mittelstand widersetzt sich der Wirtschaftskrise. Das zeigt unsere aktuelle Umfrage zu den Marketing-Trends 2023. Über 125 kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) wurden für die Umfrage der Ende des Jahres 2022 zu ihren Werbeplanungen und ihrer Gesamtmarkteinschätzung für das neue Jahr befragt.
Zwar rechnen die KMUs hierzulande auch überwiegend mit einer wirtschaftlichen Flaute im kommenden Jahr – dennoch wollen sie gegen den Trend mehrheitlich ihre Werbespendings stabil halten oder sogar hochschrauben.