Zeitgeist ist wild und blumig: Ziegler Zeitgeist ist der erste Wildwiesen-Aperitif made in Germany von der Traditions-Brennerei Ziegler. Der Geschmack ist krautig-fruchtig, vereint die Essenzen aus Kirsche, Apfelblüte, Stachelbeere und Ringelblüte. Der Aperitif ist weniger süß als altbekannte Alternativen. Das ist anders und doch vertraut, denn Zeitgeist wird hergestellt aus Beeren, Blüten, Kräutern und Wurzeln von Wildwiesen in Süddeutschland. Der Name Ziegler steht seit über 150 Jahren für Hochprozentiges, vor allem Edelbrand. Heute setzt die Feinbrennerei auf natürliche Zutaten und ist auf dem besten Weg, klimaneutral zu werden.
Zeitgeist ist spontan und unkonventionell: Im März 2023 kamen die Kollegen von StoryMachine mit einer Kampagnenidee auf uns zu, für die wir ein crossmediales Konzept entwickeln durften. Innerhalb kürzester Zeit stand eine deutschlandweite Kampagne, für die wir verschiedenste Kanäle und Maßnahmen zu einer Gesamtlaufzeit von vier Monaten orchestrierten. Hinsichtlich der Werbemittel lag der Fokus auf dem frischen und launigen 30-Sekunden-Spot. Die Botschaft lautet „Auf den Neuanfang!“
Die Maßnahmen sollten in erster Linie Awareness und Branding erzeugen und darauf aufbauend den Abverkauf fördern. Ein Baustein der Kampagne war daher eine Drive-to-Store-Maßnahme über Mobile Ads. Die Spots und Banner wurden in einem vordefinierten Radius um die Verkaufsstellen allen Nutzern aufs Smartphone ausgespielt, die auf die verschiedenen Zielgruppen-Profile passen. Über die Geodaten konnte anschließend die Store Visits getrackt werden.
Parallel zur Drive-to-Store-Kampagne planten wir eine groß angelegte programmatische Branding-Kampagne mit zielgenauem Targeting. Der Spot wurde hier nicht nur für klassische Video-Ads eingesetzt, sondern unter anderem auch für Social Media in Facebook und Instagram und in Form eines „Branded Player“-Formats in hochwertigen Umfeldern platziert. Beim Branded Player wird der Clip in einen Highlight-Bereich integriert, bei dem sekundengenau passender Inhalt erscheint, was eine optimierte Click-Through-Rate erzeugt. Die Werbeform zahlt so sehr gut auf Branding und hohe Erinnerungswerte ein. Neben Online und Mobile wurde der Spot auch im TV über Connected TV ausgespielt und erreichte auch hier die online-affine Zielgruppe, die mehr Streaming-Angebote konsumiert an Stelle von linearem TV. Die Platzierung erfolgte in Video-on-Demand-Plattformen wie waipu.tv und in den Mediatheken der TV-Sender. Die Banner wurden vor allem mobile und für Social Media eingesetzt.
Mehr Informationen zu Ziegler Zeitgeist unter: https://brennerei-ziegler.de/products/zeitgeist-flora
Mehr Informationen zu StoryMachine unter: https://www.storymachine.de/
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