Ausgewählte Kampagnen
Festina Uhren GmbH
Festina Uhren GmbH – Steigerung der Markenbekanntheit durch Crossmedialiät
Beschreibung:
Festina ist eine international führende Uhrenmarke mit Präsenz in über 90 Ländern. Mit dem Hauptsitz in Barcelona sowie Produktionsstandorten in der Schweiz und Spanien vereint das Unternehmen Tradition und High-Tech-Expertise. Dank kontinuierlicher Innovation und modernem Design setzt die Marke weltweit Maßstäbe in der Uhrenbranche.
Seit 2020 realisieren wir jährlich zur Weihnachtszeit Kampagnen für Festina – immer mit dem klaren Ziel, die Markenbekanntheit zu steigern und die Kollektionen wirkungsvoll in Szene zu setzen.
Unsere Zusammenarbeit begann mit einer regionalen Plakatkampagne. Festina belegte gezielt Großflächen im Umkreis der Händlershops. Das Motiv mit Marken-Testimonial Gerard Butler wurde jeweils individuell auf den jeweiligen Händlershop und dessen Adresse zugeschnitten. 2021 erweiterten wir die Mediastrategie und setzten eine crossmediale Kampagne um – bestehend aus Displaywerbung, Video-on-Demand (VoD) bzw. Connected TV und Addressable TV. Neben Content Engagement Ads (CEA) auf den Webseiten der reichweitenstärksten Publisher in Deutschland und Österreich waren die Kollektionen von Festina auch in Pre- und Mid-Roll-Spots auf den Webseiten, Mediatheken und Apps großer TV-Sender wie ProSiebenSat.1 und RTL zu sehen. Bei Addressable TV wurden die verschiedenen Motive mittels SwitchIn-XXL-Banner im redaktionellen Umfeld nach einem Senderwechsel eingeblendet. Auch für die Marke Jaguar Swiss Watches spielten wir Content Engagement Ads in Deutschland und Österreich aus.
In den folgenden Jahren entwickelten wir die Strategie konsequent weiter: 2023 ergänzten wir Digital-Out-of-Home-Maßnahmen, die die Kollektionen in Form von Bewegtbildspots auf Screens an hochfrequentierten Orten wie Einkaufszentren, Kinos und Fitnessstudios zeigten. Connected TV etablierte sich als zentraler Bestandteil der Kampagnenstrategie. Die Spots wurden 2024 auf den Plattformen Netflix, Joyn, DAZN und Amazon Prime Video in Deutschland und Österreich ausgespielt. Bei Amazon Prime Video sprechen wir mit In-Market-Targeting gezielt Amazon-Nutzer an, die bereits Interesse an Männer- oder Frauenarmbanduhren gezeigt haben. Die Kampagne besteht aus drei verschiedenen Kollektionen. Pro Kollektion gibt es einen eigenen Spot – je nach Streamingdienst werden 10- bzw. 20-sekündige Versionen davon ausgestrahlt.
Parallel zur aktuellen Hauptkampagne unterstützen wir die Händlershops mit Google Display Ads und YouTube (Shorts) Ads, die individuell auf die jeweiligen Filialen zugeschnitten sind.
Mehr Infos unter: www.festina.de
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Kunden-Feedback:
Unsere Zusammenarbeit mit crossvertise bei On- und Offline-Kampagnen war ein voller Erfolg: Die unkomplizierte Umsetzung, das transparente Reporting und der freundliche, engagierte Support haben uns beeindruckt. So wird Werbung effektiv, entspannt und rundum erfolgreich!
