Ausgewählte Kampagnen
ORO di Parma
„Mein italienischer Moment.“ – Connected TV-Kampagne auf Amazon Prime und Co.
Beschreibung:
Seit 70 Jahren bringt ORO di Parma Leidenschaft und italienisches Lebensgefühl in unsere Küchen. Sonnengereifte Tomaten aus Italien werden schonend zu Passata, Tomatenmark und Saucen verarbeitet. Dabei wird dem roten „Gold aus Parma“ genug Zeit gegeben, um die ideale Mischung aus Süße und Säure zu bilden, denn wie ein italienisches Sprichwort sagt Presto e bene non vanno insieme – Schnell und gut passen nicht zusammen. Diese Sorgfalt und Erfahrung schmeckt man und sie machen ORO di Parma zur Nummer 1 in der Küche.
Wie transportiert ORO di Parma diese Leidenschaft am besten zu den Konsumenten? Ganz klar über den Big Screen. Denn hier werden Emotionen erzeugt und im Fall dieser Kampagne ganz sicher auch die Lust auf leckeres italienisches Essen.
Im Frühsommer 2024 durften wir für ORO di Parma eine Connected TV-Kampagne planen und umsetzen. Im Fokus standen in erster Linie Singles, Paare und Familien im Alter von 29 – 49 Jahren, die beim Einkauf großen Wert auf Marken und hochwertige Zutaten legen. Dazu wurden mehrere zielgruppenspezifische Spots produziert, die für eine optimale Zielgruppenansprache sorgten, indem sie typische Alltagssituationen (italienische Momente) einfingen: Das Kind kommt unerwartet früher von der Schule nach Hause, die gemeinsame Date-Night mit der Partnerin bzw. dem Partner oder die Freunde, die sich zum Sport verabredet haben und jetzt noch eine schnelle Kleinigkeit essen wollen.
Die Kampagnenspots wurden über drei Wochen Laufzeit auf Amazon Prime, Netflix, Disney+ sowie auf Sky und RTL+ ausgespielt. Je nach Anbieter wurde eine leicht andere Zusammensetzung des Targetings gewählt, um die Balance aus Preis- und somit Reichweitenoptimierung auf der einen Seite und der optimalen Zielgruppenansprache auf der anderen Seite zu treffen. So konnten wir neben maximalen Kontakten auch überdurchschnittlich hohe View Trough Raten erreichen.
Am Ende konnte Connected TV bei dieser Kampagne seine Stärken voll ausspielen: Reichweite gepaart mit Messbarkeit.
Mehr Informationen zu ORO di Parma unter: www.orodiparma.de
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Kunden-Feedback:
Durch die CTV-Kampagne waren wir in der Lage, den wachsenden Trend von Streamingdiensten zu nutzen, um unsere Werbespots reichweitenstark, aber auch zielgruppenspezifisch auszuspielen. Das crossvertise-Team hat uns dabei super betreut und das passende Paket an Streamingdienstleistern für unsere Kampagne geschnürt.
