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ONEtoONE: crossvertise Werbeindex 2022

Programmatic Advertising und Bewegtbild prägen den Mediamix des Mittelstands. Das belegt unser crossvertise-Werbeindex 2022. Mehr als 2.600 Werbebuchungen über unsere Online-Buchungsplattform bilden de Datengrundlage. ONEtoONE berichtet über die Ergebnisse.

Innerhalb der Mediengattungen kommt es zu signifikanten Verschiebungen: In allen Segmenten sind die digitalen Bewegtbildformate die zentralen Wachstumstreiber. Der Anteil von Connected TV-Buchungen im TV-Segment stieg um neun Prozentpunkte – 2022 beinhaltet jede siebte TV-Buchung CTV bei unseren Kunden. Im Bereich Außenwerbung verzeichnet die zunehmend programmatisch ausgespielte Digital-Out-of-Home-Werbung (DOOH) ein beträchtliches Wachstum. Im Vorjahr noch bei 2,3 Prozent erhöhte sich der Marktanteil der Gattung bei den Plattformbuchungen auf nun mehr 9,4 Prozent. Mit 39 Prozent bleibt die Online-Werbung wie im Vorjahr beliebteste Werbeform der KMUs. Motor ist hierbei Online-Video mit einem Marktanteil von 10,6 Prozent (Vorjahr: 2,6 Prozent).

ONEtoONE hat die Ergebnisse unseres crossvertise-Werbeindex 2022 zusammengefasst.

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