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retail News: KMUs setzen verstärkt auf Online-Werbung

Der deutsche Mittelstand erhöht seine Werbeinvestitionen weiter: Laut unserem „KMU-Werbeindex“ stiegen die Media-Ausgaben der kleinen und mittleren Unternehmen (KMUs) im Jahr 2024 um 8,7 Prozent. retailNews berichtet.

Besonders stark war das Wachstum in der zweiten Jahreshälfte. Während der Gesamtmarkt laut Nielsen noch stark auf klassische Medien setzt, investieren KMUs zunehmend in digitale Kanäle. Erstmals überschritt Online-Werbung die Marke von 50 Prozent am gesamten Werbebudget der KMUs und erreichte einen Marktanteil von 55 Prozent – ein Plus von 47 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Diese Entwicklung unterstreicht die fortschreitende Digitalisierung der Werbestrategien. Out-of-Home-Werbung bleibt mit 22 Prozent auf Platz zwei, verzeichnet jedoch einen Rückgang von knapp einem Viertel im Vergleich zu 2023. TV hält sich mit einem leichten Zuwachs von fünf Prozent auf Rang drei (17 Prozent Marktanteil).

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