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IDOOH: Mittelstand steigert DOOH-Präsenz

Der Media-Mix des deutschen Mittelstands unterscheidet sich vom gesamten Werbemarkt. Unser aktueller “KMU-Werbeindex” gibt Einblicke in die sich wandelnden Media-Präferenzen des deutschen Mittelstands. IDOOH berichtet.

Demnach stieg das Buchungsvolumen der 1.636 analysierten Unternehmen 2024 um 8,7 Prozent, wobei das Wachstum besonders in der zweiten Jahreshälfte an Fahrt gewann, nachdem die erste Hälfte noch von Zurückhaltung geprägt war. Während laut Nielsen im Gesamtmarkt klassische Medien wie TV und Zeitungen dominieren, fokussieren sich kleine und mittlere Unternehmen (KMUs) verstärkt auf digitale Kanäle.

Online-Werbung wird erstmals klar die Nummer eins, gefolgt von Außenwerbung (OOH) und TV. Printmedien bilden hingegen das Schlusslicht hinter Radio und Kino. Hier sind die Buchungen um 20 Prozent zurückgegangen.

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